泛娱乐时代,精品汇聚ChinaJoy十五周年

来源: 游戏产业网 作者: wmw 发布时间:2017-05-08 14:25

  波兹曼没有想到,当年他喊出“娱乐至死”的口号,在今天不仅没有死,反而变成了一个人人都快乐的时代。娱乐补偿我们的现实缺憾并实现自我满足,产生的美妙气氛成为当下狂欢的要义。有哭有笑,有悲有喜,有热闹也有冷清,这正是娱乐的生命力,也成为我们这些普通公众不可或缺的文化需求之一。2017,喜迎ChinaJoy15周年。作为中国泛娱乐产业年度风向标的ChinaJoy十五年来备受全球业界的高度关注。

  泛娱乐化时代,IP授权细化或将带来大市场

  IP始终是内容为王时代的最佳注脚,IP授权平台成为连接企业和作者的桥梁。因此,一个优质且多样化的平台成为IP授权成功与否的关键。

  一个好的平台不仅能够将IP进行科学的划分,而且能够做到将这些划分好的平台提供给不同需求的用户,实现用户与商品的完美对接。这个平台除了要有较为先进的数据分析能力之外,还应当有较为庞大的粉丝群体。只有这样,才能做到IP的精准划分,并能够将精准划分后的IP,分配给不同的用户。因此,一个较为优质的IP授权平台成为IP细化成功与否的关键。庞大的粉丝群体让IP授权更具生机与活力。IP授权之所以能够较为快速优质地完成资源的再分配,其中一个最为重要的原因就是这个IP背后庞大的粉丝群体。试想一下,如果一个IP缺少了这样一个强大的粉丝群体,那么就算是通过IP授权进行再深度的细分都无法让IP本身焕发出原有的生命力。从这个角度上来讲,庞大的粉丝群体让IP授权有了生长的土壤,并让IP更具生机与活力。

  泛娱乐化时代下的IP深度运营已经成为未来一个时期文化产业发展的重点。而由此引发的IP授权细化无疑成为撬动整个IP深度运营的支点,在IP精准生产的基础上,打造一个联通作者和企业的桥梁,通过粉丝的深度运营激发其庞大的消费潜力无疑成为未来一个时期IP授权细化的关键。

  与时俱进,隆重推出全新展会品牌Cool Apps

  作为全球泛娱乐领域最具影响力的年度盛会,ChinaJoy主办方与时俱进,配合参展企业对于“泛娱乐化”领域的广泛关注及跨平台合作的巨大需求,隆重推出全新展会品牌“全球时尚娱乐APP展览会(World Mobile Application Show,简称Cool Apps)”。

  作为目前全球泛娱乐领域最具影响力的产业风向标和年度盛会,ChinaJoy聚焦着海内外近千家展商及全世界游戏玩家的热切目光。据统计,2016年第十四届ChinaJoy全观展总人数高达325,452人次,来自海内外的媒体记者超过7000人次。2017年恰逢ChinaJoy十五周年庆典,作为全球最大的泛娱乐领域的综合性泛娱乐内容展示平台,ChinaJoy预计将为全球时尚娱乐APP展览会(Cool Apps)带来超过30万优质的目标受众。

  可以预见,依托ChinaJoy所拥有的优质用户和媒体传播资源,借助ChinaJoy十五年的品牌积淀,本届全球时尚娱乐APP展览会(Cool Apps)将为国内外参展企业提供一个绝佳的产品展示、品牌曝光的舞台。据了解,ChinaJoy多达数百家合作媒体也将持续报道全球时尚娱乐APP展览会(Cool Apps),从多种途径给予这次产业盛会超高的曝光率,以提高参展企业的知名度。

  泛娱乐全民化

  最初的泛娱乐合作大多只是围绕IP而进行的影游联动,依靠知名影、视、漫等IP改编成手游。后来随着IP价格的水涨船高,许多企业开始转向寻求更多样的泛娱乐玩法,因此诞生出了游戏跨综艺、明星深入代言等IP间的互动合作。但不论是影游联动,还是早期的IP间互动,似乎都将用户游离于合作之外,从而导致这些合作往往持续力不足,用户转化率难以保证。因此,从去年下半年开始,许多企业意识到用户对泛娱乐合作的重要性,于是以用户中心的全民泛娱乐的概念开始兴起。

  近两年,随着人口红利消失,游戏行业也不可避免的步入精品化进程,这也顺带的要求游戏相关领域必须加紧升级步伐,尤其是时下大热的泛娱乐领域,传统跨界合作方式已经遇到瓶颈。玩家厌倦了游戏厂商“硬塞式”的营销手段,希望通过自主选择来获取想要的东西,提升参与感。那么,厂商与其在吸引关注度的层面上花尽心思,来创造短期价值,不如去学习如何让用户更多的参与到合作中来,达到持续营销的效果。

  泛娱乐产业是一个不断驱动创新的产业,整个泛娱乐产业要不断满足终端消费群体多样化的需求。从人类发展历史来看,十五年白驹过隙,不过弹指一挥间,但ChinaJoy所经过的这十五年,对泛娱乐产业而言,却历经了翻天覆地的变迁。明年,ChinaJoy将迎来自己的十五岁生日,中国泛娱乐产业也经历了从无到有,从模仿探路到精品创新的十五年。

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