2017年独立游戏发展机会研究报告

来源: 游戏产业网 作者: wmw 发布时间:2017-06-02 17:13

  01 独立游戏市场发展环境分析

  独立游戏介绍

  独立游戏,英文被称为Independent Game ,简称Indie Game。独立游戏早期的概念可以以独立电影和独立音乐来类比,即没有商业资金的介入、不以商业发行为首要目的、由小规模团队独立完成制作,都可认为是独立游戏制作行为。而随着游戏产业的发展,独立游戏制作和商业游戏制作之间的界限也越来越模糊。独立游戏能够突破商业制作中的条条框框,开发者可以发散思维,创作出极具个性的游戏作品。

  市场环境:移动游戏新品收入仅一成市场寻下个机会

  2017年,移动游戏虽然依旧保持高速增长,第一季度环比增长19.7%,但收入结构并不均衡,市场格局呈现固化。从产品推出时间来看,市场增量主要来自于老游戏,新游戏表现乏力,在收入前50的游戏中,当季度新游仅占一成的比例,而在这些新游中,又以早已经成为红海RPG游戏为主。对于从业者而言,固化的移动游戏

  关注度分析:国内独立游戏关注度达到历史峰值

  近年来,国内独立游戏的关注度正处于快速攀升阶段,搜索引擎指数、相关媒体报道都在快速增长。一方面,一些热门的作品提升了业界对其的关注,除了传统的开发者外,投资机构、大的游戏企业都对这一领域给予了关注;另一方面,游戏用户也参与到了独立游戏的探讨中,热门游戏作品引发的话题效应带动了独立游戏关注度的提升。

  用户分析:用户规模1.6亿头部产品月活达数千万级

  随着近几年游戏行业的快速发展,用户也在不断地成熟,需求变得多样,强调创意与个性风格的独立游戏越来越受到用户青睐,推动了独立游戏用户的快速增长。据伽马数据推算,2016年国内独立游戏用户已达1.6亿。从产品角度来看,一些独立游戏月活用户数也非常可观,头部产品MAU达到千万级。

  用户环境:头部产品销量环比增50% 迎来快速发展阶段

  相比于其它细分游戏市场,国内企业对这一领域的竞争还未完全展开,独立游戏用户依旧保持逐年攀升的趋势。具体表现为在PC端,以独立游戏为重要内容的Steam平台在国内的用户数正在快速增长,在移动端,国内一些独立游戏也不断在用户方面创造新的记录,例如《花与月》、《鲤》等。此外,独立游戏头部产品表现也越来越出色,2017年第一季度Steam平台国内TOP10产品总销量环比增长近50%。

  02 独立游戏价值分析

  独立游戏:产品价值支撑独立游戏发展

  独立游戏的产品价值较大,首先,类型丰富的特性扩展了独立游戏用户覆盖面,拥有良好的用户潜力,同时其低投入高回报的特点也让开发者拥有更多尝试机会。然而独立游戏生存现状不容乐观,现阶段商业化的不成熟成为了阻碍国内独立游戏发展的主因。不过,独立游戏也拥有独特的潜在价值,使得大量游戏企业纷纷在这一领域进行布局,为独立游戏未来的发展奠定了基础。

  发展趋势:潜在价值挖掘成为产业突破关键

  独立游戏市场最大的价值来自于用户、自创IP等方面的潜在价值。首先,企业可借助独立游戏业务积累大量用户资源;再者,发行商可以通过IP改编的形式,将盈利空间有限的独立游戏转化为更具商业潜力的成熟类型游戏。企业对于独立游戏潜在价值的挖掘将推动其发展,未来产品数目将会增多并有更多爆款的出现,虽然产品的商业化空间有限,但潜在价值将得到提升。目前,国内部分企业已经着手于布局独立游戏领域,例如腾讯、网易、中手游等。

  03 独立游戏企业布局状况

  产业链分析:发行商成为独立游戏发展引擎

  直至现阶段,大多数独立游戏都不会经过发行商这一环节,而是选择直接与渠道进行对接,其主要原因是独立游戏有别于传统游戏的开发历程及商业模式,使其本身商业化潜力低,传统发行商并未投入资源进入这一领域。

  随着独立游戏发展遭遇瓶颈,发行商的价值也逐渐得到体现。一方面,经验丰富、资源充沛的发行商能帮助独立游戏获取用户,解决产品在发行过程中遇到的问题,甚至在无法实现商业化的背景下,保证开发者的生存,扶持其发展,而一些优秀的海外作品也需要借助专业的发行商进入国内;另一方面,潜在价值的日益凸显,发行商开始主动寻求入场机会。

  未来,随着包括腾讯、网易、中手游在内的一线发行商进入这一市场,独立游戏产业链将有望成熟,独立游戏在现阶段遇到的商业化有限、团队不稳定、用户获取困难等问题将有望克服,发行商的进入将最终带动独立游戏产业走向成熟。

  发行商:多种策略助力独立游戏团队开发精品

  在进入独立游戏领域后,推出众多扶持政策是许多发行商的首选。例如通过设置专项基金扶持独立游戏研发;对开发者开放多款免费IP资源,共享独家开发源代码及组件工具;提供上线到推广整套流程一站式服务等,让独立游戏拥有更大的孵化空间。同时给予开发者高度的自由,不强制干预产品的研发,只提供资源合作与建议,让独立游戏充分保持自身特性。以中手游为例,其借助自身资源开展“拿手好戏”计划,布局多款独立游戏,先后成功推出了《皮影美猴王》《萌龙冒险家》等产品,一经上线便获得APP Store的推荐,获取了大量独立游戏用户的关注。

  中手游:“拿手好戏”计划打造独立游戏发行商品牌

  优秀产品的持续涌现是独立游戏能够发展的关键所在,中手游推出的“拿手好戏”计划,意在为全球不乏创意的独立游戏制作人提供资金、技术等全方位的支持,助力项目的孵化及成功运营。此举能够帮助更多的独立开发者解决游戏开发过程中的各类困扰,从而实现自己的创意,而中手游也可以获得更多产品的发行权,强化自身在独立游戏领域的发行优势。持续不断的推出精品化独立游戏,将有助于中手游打造独立游戏发行商品牌,最终通过产品累计大量的独立游戏用户。

  中手游:独立游戏用户资源带入企业整体布局

  独立游戏产品本身商业化潜力的不足成为硬伤,但伴随着传统游戏推广成本的上升,用户获取难度加大,用独立游戏吸引用户成为了中手游探索的方向。中手游以独立游戏为切入点,先培养用户群体,再借助业务积累的用户资源,配合独立游戏本身的商业模式,与其他业务产生联动,进行用户导入、用户数据分析等,将独立游戏加入企业整体的游戏产业布局中,既弥补了独立游戏本身盈利能力不足的缺陷,又能提升原有业务的竞争力。

  海外产品发行商:凭借海外产品打开国内独立游戏市场

  除对发行团队的扶持外,海外产品的引入也成为了发行商的重点,并催生了一批发行海外独立游戏的企业。《我的世界》《纪念碑谷》《永不言弃》等产品都在国内获得了不错的反响,不仅打开了新的市场,更帮助发行商完成了用户的积累,提升知名度,使其在用户喜好把握、优质产品资源等方面获取优势。例如东品游戏,便依托深耕这一领域,发行了超过两百款海外独立游戏,与上千家海外独立游戏开发者建立合作,成为了海外独立游戏的代表性发行商之一。随着独立游戏市场逐渐走向成熟,这些拥有先发优势的企业将迎来契机,借助在这一市场拥有的独特价值,获得发展。

  04 独立游戏产品案例

  产品分析:用户偏好促独立游戏市场呈现多样化

  国外生存类游戏《饥荒》、解密类游戏《纪念碑谷》等多种类型的独立游戏皆得到了国内用户的认可,这说明国内用户对独立游戏的各类风格都存在偏好,这也促使着近年来各个类型的独立游戏都有代表作出现。而国内开发者也在此影响下,研发出了META动作类游戏《ICEY》、中国风格斗游戏《火柴人联盟》等拥有自身特色的优秀产品,使得独立游戏市场呈现多样化。

  05 独立游戏主要获取渠道

  相关游戏媒体