2016年10月游戏企业品牌影响力报告

来源: 游戏产业网 作者: 游戏产业网 发布时间:2016-11-18 10:28 浏览次数:

  01游戏企业品牌形象

  游戏产业品牌健康指数 品牌健康指数出现下滑

  10月,品牌健康指数出现下跌,波动幅度也由此前四个月的增长,重新出现了下滑。

  主要原因是:其一,受国庆长假影响,游戏市场略显平淡,企业品牌运作较少;其二,缺少爆款新品,企业热点较少;其三,虽然上市企业已经开始发布财报,但是发布的企业少,关注度高的腾讯、网易则在下一月发布,相关讨论热度不高。

  对于游戏企业来说,这样的“淡季”恰是打造自身品牌的好时机,往往能取得出其不意的效果,例如完美世界选择在此节点发布《CS:GO》的信息、空中网上线首部网络大电影《异类》等。

  品牌影响力排名 完美世界《CS:GO》通过官方认证引关注

  完美世界与《CS:GO》官方微博相继发布消息,《CS:GO》国服通过官方认证,并且首发其中文LOGO;其后,有媒体爆料称,《CS:GO》预计年底上线。

  《CS:GO》已经在国内积聚了一定的粉丝数量,贴吧关注数35万人,相关讨论帖近1000万篇。一系列消息的爆出,在游戏爱好者中引发了广泛关注,完美世界的影响力也获得了显著提升。

  巨人网络305亿收购海外社交游戏公司Playtika,是国内游戏行业,继腾讯收购Supercell之后的第二大跨国并购案。

  除并购金额巨大引人关注外,其蕴含的关键词“海外”、“博彩类游戏”等,都是游戏市场瞩目的焦点,提升了这一事件的关注度,其搜索引擎新闻量近200篇,带动了巨人网络影响力的提升。

  品牌美誉度排名 空中网名列第一,掌趣科技、胜利游戏分列二、三位

  空中网首部网络大电影《异类》在爱奇艺上线播出,随后《装甲风暴》于10月28日公测,致力于军武细分市场的空中网,通过游戏、影视打造自身的军武泛娱乐布局,其美誉度名列第一。

  掌趣科技总裁胡斌,在中国数字娱乐VR产业峰会中进行演讲,并介绍了掌趣科技VR实验室等布局,贴合VR热点,美誉度排在第二位。

  胜利游戏获得日本SNK全明星IP授权,在十月继续发酵,得到了多家媒体报道,新媒体和搜索引擎新闻量合计上百篇。内容除了涉及具体合作形式外,更对胜利游戏“全球性IP战略”进行了探讨,其品牌美誉度获得了显著提升。

  02热点分析——发布会

  发布会解析 同质化促使发布会“得不偿失”

  发布会是游戏企业旨在推广产品、发布战略等而进行的一种推广活动,一场成功的发布会往往能让企业花费较小代价获得大量曝光。因此,越来越多的企业都加入到举办发布会的阵容,甚至出现“泛滥”的趋势。

  据统计,游戏行业发布会单月超过10场。但发布会的大量出现、模式与内容的同质化,使得效果已经出现折扣。尤其是明星大牌、舞美效果成为“标配”后,成本也大幅提升,投入产出比正在下降。

  对此,报告监测今年以来不同企业举办的发布会,根据发布会当日搜索指数与平均指数比值大小,挑选十场效果靠前的发布会,制作排行榜,并据此进行分析。

  发布会解析

  根据目的不同,发布会也可以分为不同的类型。不同类型的发布会在处理起来也有所不同,但是最终的“曝点”还是落实在媒体和用户的传播上。其中,如何为新闻媒体提供“有质有量”的新闻点,同时引起用户和媒体的认同并达到传播效果,这是首先要考虑的。

 

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