聚焦G-star:传统与时尚交织 玩家谱写韩国游戏梦

来源: 游戏产业网 作者: 游戏产业网 发布时间:2016-11-22 11:31

  11月17日,韩国2017学年高考在全国各地开考。残酷、冷冰,如同没有硝烟的战场,让学生与家长如临大敌。同日,韩国釜山,2016年G-star游戏展盛大开幕.对于游戏企业来说,这同样是次大考,回顾全年,新品推出,成绩如何,静待四天后揭晓。


开幕式现场

  本届游戏展主题是“Play To The Next Step”,寓意游戏向新领域延续。开幕式上,主办方宣布今年BtoC有1530个展位,BtoB的有1189个展位,总计2719展位,相较2015年增长3.1%,成为历年之最。同时,主办方依然将“开放”二字作为大会重点,包括多家中国游戏厂商在内的海外游戏公司集体出展。

  传统依旧:网游与电竞占比最大

  本届展会,韩国本土厂商Nexon阵仗最大,他们包下主场馆正中间位置,面积约总体三分之一。除提供各种活动的主舞台外,舞台两侧分列200台台式机与移动设备提供试玩,游戏内容涵盖单机、网游、手游等,共计20余款。其中腾讯旗下《天涯明月刀》也首次在韩国亮相。


NEXON展位

  除Nexon之外,龙图韩国、中国厂商西山居、LG电子等都主要以端游内容出展。而硬件厂商、直播平台将重心放在竞技游戏,作为主打。内容多以《守望先锋》、《星际争霸2》、《CS:GO》、《LOL》线下比赛为主,且配备专业级的设备、场地、甚至主持人。而在每场电竞比赛中,都有不少观众驻足观看,且能够很“专业”的适时为选手加油。

  根据韩国文化体育观光部与韩国文化产业振兴院去年公布的数据,虽然手游正在飞速发展,但客户端游戏仍然以5兆5425亿韩元的规模,占比55.6%,排行第一。这其中最有代表性的例子,1998年暴雪推出的《星际争霸1》,已经有将近20个年头的星际1,目前韩国仍有相关电竞联赛,且奖金不低。可见,在韩国,传统的游戏依然受到不同年龄层次的欢迎。而这也为G-star定下基调,即便未来娱乐正在走来。

  时尚前沿:VR热渗透韩国,手游依旧火爆

  再来说说“时尚”元素。2016年,无论是E3、CJ、TGS都主打未来元素,G-star也没能脱俗。主场馆、BtoB馆、公共展示区都有虚拟现实试玩的展位。

  Sony今年占据主场馆一角,6X6米的巨幅PSVR游戏广告给人印象深刻。随着PSVR的销售,也越发受到玩家关注。,同时Sony现场安排多台虚拟现实驾驶舱、虚拟现实体验室等试玩装置。除此以外,众多独立游戏开发商也在现场并不大的展位内开设VR游戏体验与试玩,而HTC更是将整个公共展示区利用起来,提供8组设备的试玩。


 Sony展位虚拟现实广告


体验区


 HTC展区

  手游方面,除前文提到的Nexon外,韩国另一大游戏企业,本届展会主赞助商之一的网石也投入超过100台移动设备提供手游的试玩。两大企业展示的游戏类型既有适合女性玩的《QUIZ》、《Revolt Talesrunner》,也有重度的《Wifun》、《Tango5》、《星球大战》等。除此以外,主打LBS+ar概念,使用摄像头和地图定位系统的次世代卡牌手游,也在展会现场引起骚动。


 网石展位

  过去两年里,韩国手游产业同中国类似,呈现爆发式增长,韩国市场手游行业在这个游戏行业的比重有13年的23.9%提升到了14年的29.2%。而在2016年这一数字有望继续保持。

  市场符号凸显的游戏展会

  “市场”一词相对抽象,我们不妨换个词:“实际”。在主展馆,几乎每个展位体验区旁都有周边销售区,出售各类游戏周边:服装、饰品、玩具、3C配件等等。而在其它区域,三方厂商特别开设电竞用品售卖区,各类多功能鼠标、机械键盘、水冷主机等等应有尽有。对于观众来说,与其说是来看展不如说是来进行一次购物。显然,游戏厂商并不想完完全全将花出去的银子仅仅作为品牌费用,控制成本依然十分重要。

  此外,关于游戏周边。笔者今年也现场观摩TGS,发现部分两次展会都参展的厂商给到观众的是同样的东西……。当然,更多厂商另辟蹊径,将经典的市场营销案例在现场重现:大转盘、摇骰子、立定跳远、与SG互动、扫描二维码、集赞盖戳等是领取周边的必要条件。从现场看来,玩家们乐此不疲。

  总之,G-star就好像一年在韩国只经营四天的MALL一样,玩家在这里消费金钱,挥散汗水、体验快乐。

  中国厂商源源不断登陆韩国市场

  BtoB馆在开展的前两天客流相对稀少,但几乎每名来到这里的观众都是有备而来。拿着项目,拿着投资,拿着合作,专注前期挑选的厂商进行拜访,而每个展商也将最大的成本设置在会议洽谈区中。

  在笔者走访中,来自中国的多家厂商集中在展馆最好位置里。腾讯、凯英、乐动卓越、蓝港、阿里巴巴、小奥游戏、焦扬网络、热酷等企业展位人头攒动。此外,一些主打外包服务、IP买卖的中国企业也进行出展。

  实际上,作为两个游戏大国,中韩两国企业间的合作近年来也是不断深入。韩国游戏产业在人才、研发、创意方面的优势正吸引着越来越多的中国资本。上述提到的游戏公司,有的已经入股韩国游戏公司,甚至对一些韩国企业进行收购。

  还有,还有

  除电子游戏之外,今年G-star还辟出区域提供桌游免费试玩。各类棋牌,桌游都可以在这里找到。场地配有专业人员讲解游戏规则,棋牌类游戏都放置了计时器。智力运动发展似乎也被纳入到韩国游戏产业的规划中。

  在BtoB馆中,除了展位展示,还进行多场具有针对性的会议或路演。更大程度上方便企业间的相互交流,促进协议达成与合作。

  11月18日,2016Kespa杯也将在G-star主场馆旁边举办。在场地外,已经聚集不少观众等待进场。

  G-star来观展的观众中,有不少是一家三口。年龄较小的还在婴儿车、妈妈的背带里,年龄较大的已经可以父母对游戏进行评价。可见韩国人对于游戏的态度可谓是全民热衷。

  与TGS类似,G-star专门开始大学展区,不少韩国知名大学都进行参与,游戏主要以独立游戏及VR游戏展示为主。而除国立大学之外,一些民办游戏教育机构也有展位,这一点让人颇感意外。

  最后

  明天是韩国的假日,同样也是高考后的休息日,虽然此刻釜山中雨,但相信并不会浇灭游戏玩家对于游戏的热情。G-star,传统与时尚交织于一起,谱写着属于朝鲜半岛国民的游戏梦,韩国梦。