音乐剧叫好又叫座,《阴阳师》的IP潜能究竟还有多少?

来源: 游戏陀螺 作者: 面具猫 发布时间:2018-04-02 15:12

  3月30日晚,由网易游戏与日本奈尔可集团联合打造的2.5次元舞台剧作品,音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~ 在深圳保利剧院首演,拉开了中国巡演的序幕。演出结束后,不少观众在微博上分享了自己的观后感,大赞音乐剧“舞台特效炸裂”、“歌舞超震撼”。一时间,音乐剧成为游戏玩家和2.5次元粉丝之间的热议话题。


音乐剧叫好又叫座,《阴阳师》的IP潜能究竟还有多少?

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  而早在20天前,该剧在日本东京进行了预演。10天内的13场演出场场爆满,推特上观众也给出了绝赞好评。从反响看来,《阴阳师》音乐剧作为游戏IP衍生品,以高品质征服了口味挑剔的日本观众。


  音乐剧《阴阳师~平安绘卷~》东京预演首场全场爆满

  为了能呈现最高质量的音乐剧,网易与拥有丰富经验的日本奈尔可集团合作,并采用日本导演班底、和高人气舞台剧演员。这样,不仅确保能展现出游戏唯美和风的特质,也能更好地将“阴阳师”的IP原汁原味地进行二次演绎。经过半年的精心准备,音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~在深圳的首秀表现出色,以高还原的服装、造型、专业的舞蹈与扎实唱功,将游戏中绮美而神秘平安世界带到了粉丝和观众眼前,也获得了国内观众的盛赞。音乐剧的大获成功也为《阴阳师》的IP泛娱乐布局树立了一个坚实的里程碑。


  现场剧照

  IP开发,《阴阳师》手游有着得天独厚的优势

  上线一年半,已算是“老游戏”的《阴阳师》,除了在国内保持着稳定的运营,也收获了大量海外用户的认可。最新的数据显示,目前,《阴阳师》已有遍布全球的发行网络,全球累计用户超2.3亿。这样具有高认知度与超大用户基数的游戏产品,除了要保持持续不断地产出游戏内容外,也应该开始思考如何进行长线运营了。

  谈到16年的爆款手游《阴阳师》,很多人可能只会关注它本身的热度,但也往往会忽略一个事实:《阴阳师》在过去一年多时间内,已逐渐聚集起了一大批潜在的泛娱乐用户,甚至已成为国内外二次元粉丝心中一个情感标签。

  一方面,凭借持续的内容输出,“阴阳师”IP在微博、微信、贴吧等媒体网站排名前列,微博话题阅读数已接近百亿次,达《绝地求生》的五倍以上;另一方面,“阴阳师”拥有的这些高活跃、高付费的娱乐潜力用户,本身就在对游戏内容进行二次创作和传播。

  由此可见,以游戏作为起点,打造不同的泛娱乐作品,既可满足大量粉丝的差异化需求,又能为他们情感的释放找到窗口。

  另外,90后、00后陆续成为新的消费主力,随着他们对游戏、文学、动漫、电影,周边等泛娱乐内容的消费需求不断增大,以年轻人为主要受众的二次元文化产业正逐渐成为新的风口。

  对于希望长线化运营的《阴阳师》手游来说,推动IP生态构建,锁定新生代消费群体,推出多元的泛娱乐文化产品,也是势在必行。

  而此部音乐剧在中日的极佳口碑,可以说为其泛娱乐计划注入了一剂强心剂。

  反向输出《阴阳师》泛娱乐作品成功“出海”

  值得留意的是,这一部中国IP+日本团队联合制作的音乐剧作品,在二次元的发源地日本得到了极佳的口碑。


音乐剧叫好又叫座,《阴阳师》的IP潜能究竟还有多少?

  推特上日本粉丝对《阴阳师》音乐剧的评论

  近年来,知名漫改舞台作品Live Spectacle 《NARUTO-火影忍者-》试水中国市场,大受好评;改编自日本人气网游·手游《刀剑乱舞-ONLINE》的音乐剧《刀剑乱舞》系列曾登陆中国多个城市,一票难求。


  Live Spectacle 《NARUTO-火影忍者-》剧照

  成功登陆日本市场后的《阴阳师》,精准地洞察到年轻群体欢迎对2.5次元舞台剧的热爱,凭借着在日本累积下的大量用户和高人气,也决定推出旗下首部2.5次元音乐剧。

  2.5次元音乐剧因其对ACG作品的高还原度与超强的沉浸感体验,一直是日本年轻人热衷的文化娱乐方式。能在这种表演形式的发源国日本大受欢迎,证明了《阴阳师》音乐剧具备与日本优秀作品同台竞技的品质和实力,同时也从侧面印证了”阴阳师”这个IP在日本的影响力与受欢迎程度。

  全面开花,《阴阳师》IP计划一步一个脚印

  据伽马数据的最新统计分析,《阴阳师》手游目前的IP价值达468亿元,其中除了已创造的90亿元外,还有377亿元的潜在价值可被挖掘。而从游戏衍生出来的泛娱乐内容,将赋予游戏本身文化内涵,并依托这一点来提升整个产业链的变现能力。


  目前,除了受到中日观众盛赞的音乐剧,“阴阳师”的泛娱乐计划中还有多部不同类型的文化产品,可谓“全面开花”。

  《阴阳师》官方同名漫画在今年1月份上线后,凭借精美的画风、跌宕起伏的剧情受到大家的欢迎。在网易漫画平台上线两周点击量即突破1亿,至今仍在高人气连载中,点击量已超两亿。

  即将与大家见面的《阴阳师》泡面番由网易出品并监修,虽尚未上线,在B站已有20万粉丝预约追番了。而昨日(3月30日)公布了官方宣传片,不出半日,就已经得到了15万核心粉丝的关注和期待。


  另外,据消息称,《阴阳师》的tv动画、大电影等作品也在筹备中。可以看到,网易正在通过各种方式挖掘这一旗舰IP的深度价值,而建立在《阴阳师》手游基础上的IP计划,正稳步地向前迈进。

  要成为一款经典的游戏,就得打破“快速生产-变现-凋亡”的小格局。现在,“阴阳师”已经不再局限于《阴阳师》手游了,在游戏进入稳定运营期的同时,网易始终在尝试发掘更广阔的可能性。在秉承其一贯的精品策略的基础上,网易试图将“阴阳师”逐步打造成一个全方位的泛娱乐IP,构建产品生态,推动品牌成长。而游戏及泛娱乐产品双双走出国门,更使其成为一个全球意义上的“文化IP”。究竟后续《阴阳师》还将如何冲破次元壁,席卷全球呢?让我们拭目以待吧。