电竞小镇,一场豪赌?

来源: 游戏产业网 作者: wmw 发布时间:2017-10-12 14:56

  《2016中国游戏产业报告》显示,2016年电竞市场规模已达到504.6亿元,占游戏市场销售总额的30.5%。国内电竞总产值269.1亿元,用户达1.24亿。 电竞的火热,催生出一批电竞小镇的诞生,在这些电竞小镇的背后,不仅有当地政府的大力支持,还出现了包括腾讯、阿里这样的行业巨头。从目前已公布的数据来看,平均一座电竞小镇的投入动辄几十亿元,而相比传统体育赛事,电竞产业长期以来未能找到真正的盈利点,要想在电竞产业链中成功“掘金”并非易事。

  目前已经有重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、辽宁葫芦岛等多个地方城市,将建设电竞小镇作为头等大事,甚至有地方拿出了当地GDP的 1/10的进行建设。其中忠县政府更是投资40亿誓要打造中国第一电竞小镇,相当于全县1/6的年GDP收入。这也许是你第一次听说忠县,这是一个离重庆市区190公里的临江县城,去年,它以240.7亿元的GDP收入在重庆38个区县中排到24,属于市级贫困县。

  以科技创新拉动经济转型,值得鼓励,但一个全国年产值只有不到300亿元的产业,已经撬动超过40亿元的投资,这样的投资回报率可能并不是每个人都能拎得清的。电子竞技的火热毋庸置疑,但把它落实到地理空间,可能未必是“集群思维”就能完成的事情,最重要的是,仍然要尊重商业盈亏的经济规律。赛事无疑是电竞的核心,考验的不仅是场馆的硬件水平,更考验运营能力——俱乐部的召集、赛事统筹、观众接待、周边衍生等等。这一系列周期长、见效慢的运维工作,并非地方城市把园区建得漂亮就能完成,一旦赛事效应无法达到相应的频率,场馆空置会是必然结果。

  目前国内电竞的中心仍然在上海,不过在上海之外,以北京、广州为代表的一线城市也都是电竞最热门的地区。随着赛事本身的高端化、职业化,相关内容也会逐渐抬高门槛,筛选出更加训练有素、更加专业的选手,而有专业条件培养这类人才的地方,往往是发展更加良好的一线城市。坦白说,前述大举兴建电竞小镇的那些城市,并不是为人熟知,它们和大城市相比没有竞争优势,而一旦北上广深这样的大城市“稍有兴趣”,碾压式的虹吸效应就会显现。说到底,电竞也是体育和文化的一种,当规模开始起决定效用的时候,成本就完全不起作用,经济发达、人口众多的大城市,自然会接管一切。

  从已经公布的几大电竞小镇的规划来看,虽然都是主打电竞,但可以看出,根据当地情况和需求的不同,各个城镇的发展模式和发展方向也不同。其中太仓毗邻上海,依托上海的辐射,将高端赛事用户作为目标用户,以扩大太仓自身的影响力;芜湖的建设项目中则有电竞大学这一项,计划以泛电竞切入,挖掘培养更多的电竞人才;重庆忠县则寄希望于借助电竞促进当地经济发展,摘掉“贫困县”的帽子。不过,虽然规划看似各有特色,但最终能否实现还是个未知数。有观点认为,相比传统体育赛事,电竞产业长期以来未能找到真正的盈利点,同时还面临着盈利模式单一、人才缺乏等问题。多个政府部门及企业负责人在被采访时均承认电子竞技是一个“烧钱”的行业,要想在这一产业链中成功“掘金”并不容易。

  中国的电子竞技在发展,而其中所蕴含的商机也是不可限量,但如果想从其中获取源源不断的利润的话,实际上还需要各种配套设施与相关团队的紧密配合,否则仅仅凭借着噱头赚一波快钱的话,对于电子竞技以及地区本身都没什么帮助。