从CRL到雅加达亚运会,《皇室战争》如何一步步推进移动电竞全球化

来源: gamelook 作者: gamelook 发布时间:2018-06-01 09:19

  前不久,亚洲奥林匹克理事会正式对外公布了第18届雅加达亚洲运动会的电子体育表演项目,腾讯电竞携《英雄联盟》《皇室战争》《Arena of Valor》三款游戏入选。


  这本是一个中国电竞苦苦追逐了十多年的成果,然而在经过了最初的兴奋之后,国内电竞圈却很快地回到了日常的生活轨迹之上,似乎入亚并没有给行业带来更多的惊喜。

  或许也确实如此,对于中国电竞运动来说,入亚本就不是一个意料之外的结果。从千禧年前后专注于单机游戏电竞的青铜时代,到08年奥运会之后发力网游电竞的白银时代,再到今天的黄金时代,中国电竞花了十几年的岁月,付出了几代人的青春和努力,终于将昔日“不务正业”的懵懂少年带入了传统体育的殿堂。

  根据艾瑞咨询发布的《2018年中国电竞行业研究报告》显示,2017年中国电竞市场规模已经突破650亿元。如今的中国电竞,正在成为全球最大的电竞市场,日趋成熟完善的电竞运动赛事体系,不断扩张的电竞观众群体规模,以及触达社会各领域的电竞衍生产业,都在让电竞的社会影响力更加难以忽视。犹如水到渠成,瓜熟蒂落,电竞运动入亚是一件注定会发生的事,只是时间早晚的问题。


  但纵使如此,入亚仍旧是见证电竞运动一路成长最好的里程碑。一直以来,电竞运动虽然发展蓬勃,不断向传统体育学习,但碍于主流视野的态度不明,一直游走在体育和非体育的边缘地带,终归是有些锦衣夜行的遗憾。此次亚运会公告声明,不仅是对所有电竞人多年来努力的最好褒奖,标志着电竞运动在中国的发展终于得到了官方的认可,同时也代表了传统体育界对电竞运动的接受度逐渐提高,有利于接下来电竞运动在全球的进一步普及和发展。

  闻道有先后,术业有专攻

  在中国的历史上,文化融合的事例不胜枚举。战国时期的胡服骑射,北魏时期的革俗汉化,以及近代的洋务运动,这些文化融合的结果,无一例外都是让自身变得更加强盛。文化的本质是在进步中变化,中国文化能够流传五千年之久,虚怀若谷的态度是关键。时代总是不断变化,博百家之长熔炼己身,才能够保证文化永远处于时代的前沿。

  电竞运动入亚,从某种意义上也证明了互联网时代诞生的年轻文化,正在逐渐被主流视野所接受。以《皇室战争》为例,自2016年推出到现在,《皇室战争》的全球玩家数量已经超过7亿,日活跃玩家超过1亿,已经达到主流传统体育赛事的规模。此外,游戏中高度活跃的网络直播和普及化的赛事内容都是传统体育所不具备的特质。通过对电竞运动的观察比较,主流视野也逐渐开始对体育运动的定义进行重新思考,并尝试将主播直播,线上互动等内容和形式加入到传统的体育赛事之中,从而产生化学反应。


  而于此相对应的,则是传统体育文化对于电竞运动的影响。据了解,此次亚运会对于入选产品的标准十分严苛,必须满足公平公正、非暴力与知名度较高三项维度需求。这也就决定了任何带有暴力倾向、P2W思维、以及规模较小的电竞产品都无法入选。而为了满足入亚条件,可以预见,接下来将会有更多的电竞产品会去不断改变自身内容,尝试搭建正规赛事体系,并加大对于产品的投入力度。对于电竞运动来说,亚运会就如同是一张过滤网,迫使行业中的个体去自发改变,促进电竞产业整体规模和环境的良性发展,从而走向正规化和主流化。

  如同商贸中的互通有无,传统体育和电竞运动在交流的过程中各取所需,以彼为鉴,来帮助自己的未来发展,这也正是融合的意义所在。

  从游戏IP到电竞IP:《皇室战争》的电竞梦

  作为一款拥有全球最顶级移动电竞赛事的游戏,《皇室战争》的成功很大程度上来源于它的IP优势。如果游戏行业是一个贩卖创意的工厂,那么Supercell无疑是其中最活跃的工匠。有口皆碑的业界评价,使得玩家和市场对于Supercell的产品总能报以极大的关注和信任,这也是《皇室战争》能够一经发布便迅速登顶数十个国家畅销榜的原因。此外,《皇室战争》本身的内容也与电竞极为匹配,其独特的推塔获胜设定和颇具策略深度的卡牌机制都能够最大程度地展现出游戏本身的创新理念和竞技对抗思维。在高口碑的影响力之下,观众的用户黏性和忠诚度都更为客观。这是其他电竞产品所难以达到的高度。


  而在电竞运动赛事的打造方面,《皇室战争》则是借鉴传统体育赛事的梯级机制,打造了CRL、CCGS以及Clash City三大赛事。以CRL职业联赛为例,《皇室战争》将全球划分为中国大陆、亚洲、欧洲、北美洲、拉丁美洲五大赛区,在每个赛区都有多只职业战队参与角逐,而全球总决赛以赛区对抗的方式来刺激战队和观众对游戏本身的热情。CCGS的定位,则更接近于个人精英赛的性质,世界各地的高端玩家通过层层选拔参与到竞赛中,进一步维护游戏内的用户生态,同时也有利于为各职业战队挖掘人才储备。而以Clash City为代表的社区赛,则更注重玩家参与,促进赛事文化下沉,提高《皇室战争》在全国各地区的曝光率和知名度,以点聚面。可以说,《皇室战争》以CRL、CCGS以及Clash City三大赛事为核心,打造了一个从上至下高度成熟的电竞赛事体系。


  此外,皇室战争还积极发展电竞运动之外的相关衍生产业,如电竞线下体验馆,以及游戏内容直播,游戏周边等。在Twitch、Youtube、斗鱼等大的直播平台,你都可以看见《皇室战争》的游戏直播内容。在当前主播KOL效应明显的市场背景下,能够很大程度的提高玩家在游戏中的活跃度,同时高营收的主播行业,也为《皇室战争》解决了内容生产的问题。通过一系列的做法,游戏将自身的电竞产业链触及到了更宽广的泛娱乐领域,从而为接下来电竞产业的商业模式探讨埋下更多可能性。

  在当前内容红利的市场格局下,IP的地位举足轻重,这种情况在电竞行业同样如此。最为明显的,就是MOBA类游戏的两大代表赛事:《DOTA》的TI系列赛和《英雄联盟》的S系列赛。

  《皇室战争》想要做的,正是将自己的游戏IP优势转化到电竞IP上,通过三大赛事的全球化普及和电竞产业链的进一步完善,不断将玩家对于《皇室战争》的热情转化到对《皇室战争》赛事身上,从而达到“玩家即观众”,甚至超出玩家的范围,孕育出一个真正可以与传统体育并驾齐驱的电竞运动IP品牌。


  保持谦虚:以学习姿态面对亚运

  曾几何时,中国电竞运动还被国内诸多人士轮番唱衰。然而到了今天,电竞运动不仅成为了和传统体育相提并论的事物,更代表了90后00后等新生代玩家社会话语权的提高。根据腾讯电竞发布的《2017年中国电竞发展报告》,60%的电竞用户属于25岁以下的青少年,超过50%的用户观赛时间长达一个小时。可以预见,随着时间的推移,电竞运动在中国的影响力将会愈发强劲。


  但入亚远不是电竞运动的终点。

  如今的电竞运动,虽然影响力和知名度都直逼传统运动,但我们更应该关注的,是它离传统体育还有多远。作为近十几年来突然崛起的新事物,电竞运动在很多方面的底蕴还需要积淀。如尚显稚嫩的游戏赛事内容,不够完备的战队选手管理,更重要的是商业模式并未实现真正的多元化。这些都是需要我们用时间去逐渐培养的。在这样的情况下,电竞入亚反而可以看作是一个门槛,来促使我们以更谦逊的态度去学习,朝着“电竞入奥”的最终目标而努力。

  此次电竞运动入亚,给了电竞运动一个更大的舞台,在全球主流文化视野下来展示自己的竞技魅力和正面影响力,进一步提高自身对社会的积极价值。同时,这更是一次电竞运动学习的机会,能够和主流传统体育同台表演,学习传统体育的优点所在,让自身变得更加主流化和正规化,完善自身用户生态环境,一步步形成真正传统体育赛事级别的生态。

  而对于《皇室战争》而言,此次的亚运会更是对其游戏IP战略的极大帮助。实际上,游戏IP战略的核心,就在于提高IP在电竞市场的口碑和影响力。而电子体育在雅加达亚运会上的首秀演出,对无论是行业还是玩家,关注度都会达到一个空前的地步。《皇室战争》的出场,代表了主流视野对《皇室战争》在电竞运动方向上的肯定,将《皇室战争》摆在一个完整意义上的全球市场面前,从而让《皇室战争》的移动电竞全球化道路从一开始就站在了一个新的高度。

  在这场属于移动电竞的攀岩比赛中,皇室战争已经逐渐看到了顶峰的曙光。