腾讯动漫调整内容战略,中国动漫产业迎来变革

来源: 36氪 作者: 36氪 发布时间:2018-11-06 09:59

  10月30日,在网络上传出了“腾讯动漫停止支付作者稿酬”的消息。一时间,无论是动漫产业的从业者还是圈外人士,都充满了对行业未来发展前景的忧虑和猜疑,“行业寒冬”的悲观论调由此开始弥漫开来。

  很快,腾讯动漫通过官方微博发表声明称,该消息实为误传,所有作者的稿酬均会按时如数支付,并未出现拖欠情况。


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  值得注意的是,在这则声明中腾讯动漫强调,在“平台与内容事业群”成立后,腾讯动漫将作出调整,把部分作品转入付费,由用户和市场来决定作品发展。

  从其声明来看,最重要的关键词还是市场机制——不能依靠付费存活的作品会被腰斩或者被迫停止连载,那些表现突出的作品则将获得更好的资源扶持和商业收益。

  无疑,这是一场几家欢乐几家愁的变革。

  腾讯会放弃动漫吗?

  在本次传言中,最大的担忧还是,是否腾讯要放弃动漫了。从腾讯2018年内容领域的策略来看,无论是将泛娱乐升级为“新文创”,还是后续针对集团架构进行的优化调整,其中和动漫有最大关联的莫过于“平台与内容事业群”(PCG,即Platform and Content Group)的成立了。

  按照腾讯目前公布的信息显示,此次新成立的“平台与内容事业群”,是社交平台、内容产业和技术的深度融合,将原社交网络事业群(SNG)、原移动互联网事业群(MIG)、原网络媒体事业群(OMG)中,与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块,进行有机地拆分和重组。


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  在新的架构下,聚集了多个流量和内容平台的“平台与内容事业群”,其实是腾讯“社交+内容”融合创新的尝试,其目的是为了发挥腾讯平台的固有优势,向用户提供高质量、有价值的内容。一方面,这些来自不同垂直领域的内容丰富了平台的价值,增强了平台的用户粘性,而在另一方面,平台也能成为内容流转的有效放大器,大大激发优质内容的传播效力。

  实际上,此次针对集团架构的优化调整,是腾讯继2005年升级为BU(Business Unit)事业部制、2012年升级为BG(Business Group)事业群制后,在20年发展历程中的第三次重大战略升级。对此,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示:“我们不只是要专注眼前的业务,更要立足于长远发展。”

  在11月1日于南京举办的2018腾讯全球合作伙伴大会上,针对“内容产业未来增长红利在哪里?”这个问题,腾讯公司副总裁殷宇就公开表示,中国动漫产业在2018年的产值预计将达到2000亿,二次元与互联网信息流、电竞一道,将是腾讯在未来要重点打造的内容平台。接下来,腾讯将围绕着核心的IP内容打造二次元生态,深入孵化和培养优质的动漫IP,不断拓展影视剧、游戏、出版物、衍生品等各方面的变现,让优质动漫IP的价值能够实现最大程度的体现。

  而在腾讯架构调整的公告中,腾讯动漫被定义为“中国动漫产业的旗舰级平台”,它和游戏、影视、音乐等业务一样,都是腾讯“科技+文化”内容战略的重要组成部分。

  从这个角度来说,腾讯不可能放弃动漫这一年轻人喜欢的领域。事实上就在不久前,腾讯还追加了对B站的投资,巩固了自身在二次元版块的优势。

  从“风口的猪”到泡沫化

  大玩家在加码的同时,整个产业的环境与形势已经于前几年出现了大不同,这就是一些从业者口中所谓的“寒冬到来”。

  近些年来,中国的动漫产业迎来了快速的发展。从有妖气、腾讯动漫开拓出网络动漫平台这种新模式,打造了《尸兄》、《十冷》等一批当年大热的国漫作品。再到条漫崛起于移动端,众多漫画家成为网红,到有妖气被奥飞全资收购、快看漫画获得巨额融资,大量动漫内容平台、创作公司纷纷获得了资本市场的青睐,“二次元”俨然成为了当下中国文创产业的一片蓝海。

  一时间,中国动漫产业,成了“风口的猪”。

  然而行业的快速发展,却并没有从根本上解决这个行业一直存在的问题——优质动漫IP的稀缺。

  在美国、日本市场,层出不穷的大量好作品始终是其动漫产业发达的主要原因。即使很多人说日漫已经过了黄金时代,但每年依然会有多部话题作品,比如《我的英雄学院》《JOJO的奇妙冒险:黄金之风》等优质的新番动画,获得全球动漫爱好者的广泛关注。归根结底,美国和日本的动漫市场是由那些闪光的作者和作品代表的,而不是有多少点击,多少流量。