中国展台韩国受捧 心动全球G-star出展获成功

来源: 游戏产业网 作者: Junior 发布时间:2018-11-19 10:10

  2018 G-star上周在釜山国际会议中心举办,尽管降温降雨却依然挡不住韩国观众的热情,展厅内人头攒动,各个厂商为拉拢玩家驻足使出浑身解数。这其中,来自中国的厂商心动全球(X.D. Global)的展台,凭借《第五人格》、《少女前线》等作品在韩国取得的骄人成绩,获得不少观众的关注,而其展台规模和面积都创了G-star中国厂商的参展记录。


  图1:《第五人格》主题活动挤满观众

  作为G-star的常客,笔者也是为这家厂商捏把汗,毕竟钱花出去了,阵仗又大,要是冷场可就是大写的尴尬。毕竟,部分中国厂商也曾参与过例如E3、TGS、G-star等展会安排出展,但整体来说预期与结果有所差距,很多观众只是好奇的看看,要个周边就离开,与海外热门大厂的氛围行程鲜明对比。因此,笔者试图与在现场的心动海外负责人简单聊聊,询问他们如此投入的原因,以及对G-star和韩国市场目前的看法。


  图2:心动全球主展台活动,主持人与观众互动

  开展第一天的上午10点,展会刚刚开始,许多观众就涌到心动全球的展台,也许他们并不认识那个寓意汉字“心”的厂商究竟是谁,但看到大屏幕上《第五人格》的CG,显然就够了。美女主持上台,开始卖力与现场观众互动,一声声整齐的带动口号盖过现场的音响。把坐镇现场的心动海外发行负责人余新羽也吓了一跳。

  余新羽说:“韩国一直是我们非常重要的市场,我现在也确实感受到玩家的热爱和支持!” 余新羽凑近笔者的耳朵说到:“这次布置的大型展台除了公开《少女前线》和《第五人格》全新版本以外,我们还将发布4款2019年要发行的新游戏,包括和网易合作的《明日之后》和《非人学园》,相信等发布时现场会更热闹。”

  余新羽透露,今年在韩国游戏市场有不少经典的端游IP重生,比如《天堂》系列、《黑色沙漠》,还有心动研发的《仙境传说RO》等,它们都取得了非常好的成绩,可以预见明年韩国本土厂商也会出现更多的端游改编作品。

  “大多数市场仍然是韩国本土大厂掌控,本土玩家也习惯于此,那目前韩国玩家对中国厂商又是神马态度?”笔者问到。

  余新羽表示:韩国对于中国游戏的偏见一直在减少,不管是玩家还是业内都认可中国厂商的研发实力。其他国内厂商对于出海的布局也越来越多,我们也很期待未来能在韩国看到更多优秀的中国游戏。

  图3心动海外发行负责人余新羽(左2)

  从目前来看,无论从本届G-star上的投放,还是最近一年心动全球年对韩国市场的布局,都算是阶段性的成功。究其原因笔者认为主要有两个,一方面是产品出彩、一方面是发行本土化。

  相关数据显示,心动全球在韩国负责发行的产品《第五人格》,自9月上线以来,韩国苹果商店和安卓市场都拿下并蝉联过总榜冠军,而目前游戏一直稳居免费榜前20,而在安卓榜单上,成绩更为优良。显然,这款另类画风的非主流竞技模式游戏,在韩国目前全民《绝地求生》下,填补了产品单一的空白,再加上产品本身质量尚可,自然取得好成绩。

  另一方面,心动全球的海外发行策略强调本土化,这一点在G-star上被表现的淋漓尽致。就像笔者在现场所看到的,明星上台互动,现场举办《第五人格》表演赛,参加试玩兑换周边等等,韩国大厂每年在做的,心动也都做了,无论在展台还是广场的周边兑换处,都成为观众聚集的黄金地段,玩家愿意买账。


  图4:心动全球在展馆外搭建的贩售周边房 玩家井然有序排队中

  写在最后

  本届G-star中国血统游戏受到海外玩家追捧,相信像心动全球一样的国内企业会越来越多。中国游戏企业正以传承中华优秀传统文化为基调,开拓布局,依托文化自信在海外站稳脚跟,实现企业效益与文化输出的双丰收。