不出海就出局?2019中国游戏厂商绝地求生or全面开花?

来源: 游戏产业网 作者: 游戏产业网 发布时间:2019-02-28 13:56

对过去的2018年,游戏圈出现了多个关键词:电竞、二次元、直播…而在这一年中“出海”绝对要写在各大游戏公司的未来战略中。



数据机构Newzoo报告显示,2018年全球游戏市场同比增长13.3%的情况下,全球游戏市场总收入达到1379亿美元,手游占比首次超过一半份额,玩家规模达到22亿。在年初国内版号不明朗的情况和“不出海,便出局”的局势下,大量中国本土游戏公司加入了出海大军,并在近一年中表现不俗。

寒冬之下国产游戏加速出海


2018年上半年国内游戏市场整体收入1050亿元,其中腾讯、网易二家公司上半年游戏营收总和高达724亿元,已占游戏市场约70%的份额。游戏行业面临着前所未有的寒冬,大量中小游戏厂商出海求生。


中国游戏出海目的地以美、日、韩、东南亚为主。据App Annie数据显示,在美国、日本市场整体增长放缓的情况下,2017年上半年至2018上半年,中国游戏在美国iOS和Google Play商店的下载量将近2亿次,同比增长54%,收入超6亿美元,同比增长52%;在日本地区的游戏收入同比增长34%;在韩国地区收入增长153%达到3亿美元。说明在美国、日本相对竞争激烈的存量市场中,中国游戏发行商竞争能力依然十分强劲。


数据显示,2018年全年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%。具体案例显示,不管在高ARPU值的代表地区日本,还是在巴西、东南亚等正开发的地区,中国出海企业都保持着高度的开拓精神,寻找适合生存的土壤。

出海产品风格地域化


中国游戏公司的出海风格更为多变,更多大厂参与、更多高流水产品的出现,是亮点之一。除智明星通、IGG、游族、昆仑万维、掌趣、炫踪等较早出海的游戏公司持续经营海外市场外,网易、腾讯等游戏公司也加入了出海大军。


世界不同国家地区对于手游类型各有偏好,中国单款畅销的出海游戏在种类和地区分布上也有一定规律,如欧美地区SLG市场已经很稳固,日韩二次元市场正在迅速发展,而东南亚地区的游戏种类包容能力更强。例如中国游戏公司近两年兴起的“二次元”热潮影响着日韩市场。在刚过去的十二月份,悠星网络发行的《碧蓝航线》日服单月流水甚至超过了7000万人民币,全年外服流水预计超过7亿人民币。此外,由成都数字天空科技研发《少女前线》在国服运营并不理想的情况下,去年先后在韩国、日本开服,8月份日服双渠道首月流水近8000万人民币,全年外服流水接近5亿人民币。


同时也有令人意外的尝试。去年下半年许多不被注意的游戏类型正在被发掘进入世界不同地区,如韩国地区的宫廷、官场题材游戏在今年表现亮眼,包括创酷互动《叫我万岁爷》、好玩友《熹妃传》等一批宫廷背景手游非常受韩国高龄段玩家的喜爱。另外,网易公司在日本市场凭借《荒野行动》拿下了近20亿人民币,一款FPS手游能在卡牌大国游戏排行榜长期占据TOP 1,说明在存量市场中依然有意想不到的机会在等待挖掘


亚太地区综合下载量超10亿次,印度市场连续两年增速超70%


据App Annie发布的《2018年中国移动游戏出海报告》报告显示,在出海游戏下载量方面,以主要市场划分,包括印度、印尼、越南、泰国和菲律宾在内的亚太地区的综合下载量最高,合计超过10亿次。



从单一市场来看,包揽2018年出海游戏下载量的三大市场分别是美国、印度和印尼。印度成为了增长率唯一保持在70%以上的市场,环比前年的71%和去年的78%,可见印度在市场增速方面还有提升的空间,未来可期。


作为一个明显的增量市场,印度市场无论在玩家数量、ARPU,抑或网络整体环境,都在快速成长。根据Newzoo数据,印度智能手机用户数量位列全球第二。具体到手机游戏,全球玩家超过20亿,印度玩家占比达到十分之一。 2017年,印度手机玩家数量达到了2.22亿,基于印度“手机第一”的文化,手机游戏收入占印度全部游戏收入的 89%,预计2020年将增长至24亿美元,复合年增长率达到49%。


印度人口基数大、年轻人口占一半以上、智能手机设备数量在快速增长、移动网络在快速成熟……这一切都在呼唤优质的内容。中国游戏厂商也开始频繁动作进军印度。例如,腾讯在2018年上线了《王者荣耀》印度版,3月28日,腾讯云印度数据中心也正式开放服务。4月初,腾讯还被媒体披露接触两家印度创企,投资领域包括游戏、社交、内容等。游族也在印度市场下了重注,于2017年3月份专门在印度设立了子公司。


出海看似简单但要精通其实并不容易,区域文化、游戏类型接受度、投放形式、运营策略等内外因素都在影响着一款游戏在某个地区的受欢迎程度。中国游戏公司在长期手游产品投放、运营中培养出了很好的学习能力,能在更快的时间内了解地区文化、市场并对市场需求快速做出反应,制定相应解决方案,是面对国外“友商”时的重要优势。2019中国游戏将更多地活跃在世界舞台,中国的游戏产业也将接触更多来自世界范围内的竞争与合作,绝地求生还是全面开花,2019无疑是值得重点关注的一年!


在2018年中国游戏行业经历版号大“坎”,陷入“产品荒”“用户荒”的困境之时,如何迎接寒冬之后的春天?2019年5月5-11日,由英途和中国音数协游戏工委联合举办的印度游戏产业考察将带您走进印度经济中心孟买,以及有着“印度硅谷”之称的班加罗尔,深度对话印度游戏行业前沿企业。



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