音数协张毅君:扬长避短 守正创新 打造中国“好游戏”

来源: 游戏产业网 作者: 游戏产业网 发布时间:2020-09-27 10:13

  9月25日上午,由中共北京市委宣传部、中共北京市海淀区委员会、中国音像与数字出版协会指导,中共北京市海淀区委宣传部支持,北京海淀中关村科学城电子竞技产业协会、北京时度效文化传播有限公司共同主办的以“科技·创新·未来”为主题的2020BIGC北京国际游戏创新大会在北京海淀正式开幕。


  在游戏产业创新峰会上,中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君致辞表示,要有打造“好游戏”的不懈追求,要有打造“好游戏”的过硬本领,要有打造“好游戏”的“星光大道”。以下是发言原文:

  尊敬的各位领导、各位来宾、媒体界的朋友们:

  大家上午好!今天在这里举办的首届北京国际游戏产业创新峰会,可以说是中国游戏产业发展进程中又一项意义非凡的举动。在此我谨代表中国音像与数字出版协会,对峰会的召开表示热烈祝贺,并借此机会对长期以来关心、支持和帮助中国游戏产业健康发展的各位领导、各界同仁表示诚挚感谢!

  进入新世纪以来,中国游戏产业伴随互联网的兴起,取得了令人瞩目的快速发展。过去20年,中国游戏产业规模从小到大、竞争力由弱到强,2019年产值超过2300亿,业已成为全球巨大市场之一。过去20年,中国游戏产品形态,从单一走向多元,在网络游戏研发领域更是引领着世界潮流,已经成为全球游戏产品类型最为丰富的国度。过去20年,中国游戏题材选择,从借鉴海外到融入本国文化进而走向海外,2019年中国游戏海外营收超过115亿美元,成为传播优秀中华文化的重要载体。过去20年,中国游戏用户,从以青少年为主到逐渐覆盖各年龄段,数量高达6.6亿,已形成无法忽视的庞大消费群体。过去20年,中国游戏的海外合作伙伴,从对华单向输出到合作互惠共赢,在座的索尼、暴雪、Unity等国际知名企业都在中国市场取得了极大成功,切身体验到开放的中国所提供的巨大商机。我国游戏行业取得的成绩有目共睹,存在的不足也毋庸讳言,不在少数的产品文化内涵还较为浅显,故事设计也单一直白,创意创新仍相当匮乏,为单纯追求经济效益不惜打“擦边球”的现象依然存在。借助今天这一难得机会,我想就游戏领域如何扬长避短、守正创新谈几点想法,与业界同仁们交流共享。

  首先,要有打造“好游戏”的不懈追求。自游戏进化到当代以来,许多“好游戏”成为一代又一代年轻人成长中的陪伴。从早期的《魂斗罗》、《超级玛丽》,到后来的《最终幻想》,《魔兽世界》。那些传世经典的好游戏,都成为游戏领域中里程碑式的存在。那么到底什么样的游戏才堪称“好游戏”呢?我看至少需要满足这样几个条件。一是创意要好。同所有文化产品一样,游戏也是围绕一个核心立意展开其进程的。好的创意,必定是传递了真善美等人类共同的价值观,是将开发者的人文思想创意融汇其中,才引起了玩家的广泛共鸣。二是故事要好。好游戏一般都会基于一个好故事,令玩家流连忘返。目前看,那些经久不衰的游戏作品都具有这一显著特征,相形见绌,我国游戏产品还需要在这方面精心打磨、补齐短板。三是表现要好。这里所谓表现特指技术和艺术两个方面。随着新技术的普及应用,游戏画面的表现力日益强大,目前8K都已应用于游戏制作之中。同时,音乐、美术等也构成了游戏表现力的重要艺术要素。好游戏的艺术表现力必定是超凡脱俗、出类拔萃的。四是反响要好。就是要潜心打造双效俱佳的传世经典,就是要让玩家提起在玩某款游戏时顿会感到脸上有光。我想在座的游戏企业和从业者们,都有着打造“好游戏”的理想和目标,也充分相信通过各自的努力,一定能够打造出令玩家激动、同仁侧目、后人敬仰的传世经典。

  其次,要有打造“好游戏”的过硬本领。怎样才能打造一款好游戏呢?一要着力丰富的文化内涵。游戏作为一种互动性极强的文化产品,可以承载更多的文化内涵,中华5000年优秀传统文化的积淀,为国产游戏开发者提供了取之不尽、用之不竭的优质资源。近期爆款的《江南百景图》,就取材于中华优秀传统文化,得到无数玩家的热捧。这对我们是非常有益的启示。二要着力与科技的有机融合。游戏是典型的科技与文化融合的产品,也是高新技术理想的应用平台。科技不断为游戏在表现、玩法以及体验等多方面带来革命性变革,不断催生着新的产品和门类。当前,新一轮科技革命正在孕育,云计算、大数据、人工智能、物联网快速发展,尤其伴随5G进入商用时代,VR、AR、云游戏等新技术层出不穷,新的游戏产品形态更加令人充满期待。三要着力始终的自主创新。习近平总书记强调指出,“惟创新者进、惟创新者强、惟创新者胜”。游戏行业始终是挺立于科技前沿的弄潮儿,只有掌握了创新的秘钥,方能立于不败之地。目前行业中依然存在着抄袭、换皮、甚至侵权盗版等不良情形,我们必须坚决树立创新是游戏产业发展生命线的强烈意识,坚决抵制和摒弃那些不利于产业发展的行为和做法。

  第三,要有打造“好游戏”的“星光大道”。随着网络游戏市场规模不断扩大,对社会的影响也日益深远,乃至成为许多人日常文化生活不可或缺的组成部分,对于繁荣文化市场、拉动内需、促进就业、提振经济、满足多样化精神文化需求,都发挥着不容忽视的作用。影响越大,责任也越大。中国音像与数字出版协会作为行业的重要社团组织,我们衷心希望全行业在以下几方面工作中有更大的进展:一要始终将社会效益放在首位。游戏作为人们喜闻乐见的文化产品,要求从业者必须高度重视其文化价值,开发其教育和引导功能,以润物细无声的方式,发挥激励人、陶冶人、教育人、塑造人的重要作用,特别要高度重视其对年轻一代的影响,始终把保护未成年人的身心健康放在突出位置,切实落实好国家主管部门的有关要求。二要树立国产游戏精品力作标杆。据了解,本届创新大会将举办游戏创新盛典,特别邀请了清华大学、中央美院、中央音乐学院、中国美院、传媒大学、北京电影学院、鲁美和四川音乐学院等国内著名高校的学者教授以及国内众多知名游戏企业一线制作人,共同推选出8项游戏提名。旨在通过国内业界学术和产业精英的权威推举,树立行业标杆,打造中国游戏领域的“星光大道”,共促中国游戏产业的健康有序和可持续发展。三要做好对外文化交流使者。游戏既是文化产品,承载着大量文化信息,也是中外文化交流沟通的有效载体。举办北京国际游戏创新大会,就是要充分发挥游戏在中外文化交流中的独特作用,搭建一个国际同行间创新合作和相互交流的平台。未来3天,将有来自全球近百家游戏企业的知名游戏制作人、游戏技术负责人、发行平台负责人、游戏硬件厂商代表,以及国内外游戏产业研究机构、高等院校等举办129场专题活动,就业界共同关心的话题展开讨论,共同寻求产业发展的新思路和新方案。

  北京国际游戏创新大会举办于“十三五”规划收官之年的节点上,意义非同寻常。衷心希望创新大会切实办成游戏行业优秀人才互通有无、交流互鉴、共同探索未来游戏产业发展之路的新平台。同时希望中国游戏产业同仁坚持创新创造,继续做大做强,与世界同行一道谱写美好未来的新篇章。

  最后预祝大会取得圆满成功!谢谢大家!