教你如何理性看待App Store游戏畅销榜?

来源: 手游那点事 作者: wmw 发布时间:2017-05-19 11:02 浏览次数:

  App Store中国区,一年上线的游戏数量已经数不胜数。App Store这个庞然大物的一举一动都牵动着千万开发者的心跳,特别是App Store的畅销榜,它是鸟瞰整个中国手游行业的重要窗口。但是现在这个窗口似乎已经变成了刷榜厂商集中营,越来越难看出真实的市场情况。以往在畅销榜前列的位置大多属于大厂精品或小厂黑马,现在被刷子攻陷了不少。从乱象丛生的畅销榜还原出产品的真实成绩成了一项技术活。 今天手游那点事就谈谈如何掌握这一项技术活,用3种方法揭开刷子的真面目! 1.看产品排名曲线稳定性 畅销榜TOP100的产品,可不是每一款都像表面看到的那么风光。在每一个日黑风高的夜晚,它们都可能在憋着劲刷榜,一天飙升1000个名次不在话下。 一般的刷榜曲线是这样的:

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  成绩比坐过山车还刺激,它既能消失在TOP1500也能在前三甲笑傲。不过这显然是一款足够努力且不断长进的刷榜产品,有越刷越漂亮,越刷越稳定的迹象。可能自己都快要相信自己是榜单王者了。 当然有些游戏单看畅销榜曲线不要太正常——低开高走,偶有波动:

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  只有当免费榜和畅销榜放在一起看的时候,问题就出来了。无论用户增长多与少,收入总是在那里,不高不低。甚至连续两周免费榜排名掉到了1500名外,畅销榜的排名也纹丝不动:

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  当然这里也要注意,一定要看“游戏”畅销榜和免费榜。因为其他的应用也会有刷榜的需求,各种种类叠加在一起,哪怕游戏用户和收入稳定,也可能在“总榜”排名上出现大起大落的错觉。 腾讯的《王者荣耀》来示范一下畅销榜王者应有的曲线:

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  整体保持着排名上升的趋势,且免费榜和畅销榜的趋势较为一致。当然从图中也可以看到2016年12月还是出现较大波动的。这里需要提醒大家的是,AppStore经常会出现大规模的刷榜,当一款游戏整体稳定但某一天出现巨大波动的时候,也很有可能问题出现在外部。 创酷互动的《极品芝麻官》来示范一下普通产品的走势,这款产品在畅销榜处于TOP150阶级:

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  再来看看Supercell的《部落冲突》畅销榜走势,产品处于畅销榜TOP100阶级:

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  排名处于稳中有波动的状态,且免费榜和畅销榜的走势大体一致。 说了这么多,一定觉得看稳定性还是有点复杂,既要看长时间的畅销榜排名曲线,又要对比免费榜趋势,最后还得去查异常到底出在游戏本身还是刷榜潮带来的外部影响。 幸好,还有个更简单的办法。 2.看APP热门内购 有颗做福尔摩斯的心,却不想费福尔摩斯的力,还是有办法的。比如App Store游戏信息栏专门看了“热门App内购买项目”:

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  正常的游戏热门内购排序应该是从低到高的,这才符合平民围小R、小R捧大R的游戏内生态。偏重度的《倩女幽魂》最热门的内购项目也才¥1:

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  而另外一款有严重刷榜自充的游戏却是¥648、¥328和¥198占据热门前三,实在是6到不行:

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  这款刚上线便冲到App Store畅销榜TOP30的手游也是¥648打头阵;

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  为什么会出现这样高额内购先的情况呢?当你刷榜的时候是冲一个¥648轻松点,还是冲108个¥6轻松点?所以根据手游的付费生态看热门内购项目还是能够收获不少东西的。 那么看看《极品芝麻官》的热门内购列表,老老实实遵循了低到高的顺序:

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  畅销榜冠军腾讯的《王者荣耀》也是¥6、¥1和¥30这些小额消费项目打头阵:

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  当然这个方法可能还是有人觉得太累了,毕竟还有腾讯的《王者荣耀》这样的低ARPU值高DAU产品,¥1低内购最热门,正常!《梦幻西游》这样高ARPU低DAU产品,¥648排得比较前,也正常!搞清楚每款产品的付费生态本身就不太容易。 那么,还有个更简单的办法。 3.看开发者账号 一般来说,如果同一个开发者账号能够出多款表现不错的产品,那么它下一次提交新游的时候,也更有可能受到AppStore小编的关注并对新游进行推荐。但是却有无数的厂商放弃了这个潜在利好,选择用小号上传游戏。归根到底还是为了规避刷榜而影响到公司账号在AppStore平台的信誉。 那么有理由认为这批账号,不是在刷榜就是在刷榜的路上。 知道这件事情之后再看AppStore畅销榜TOP150,也许你会发现,有些产品风光的背后是亏本刷榜的悲伤。但似乎也不要紧,这些刷榜的公司,要么有玩家买单,要么有投资者买单,反正在傻子用完之前,它们都能活得相当滋润。至于品质,那是什么东西? 正确示范:

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  刷榜者示范:

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  这个办法够简单直接了吧? 现在的厂商越来越喜欢走捷径也不难理解,相比费尽心力去运营一款产品,刷榜只需要短时间就能够让产品出现在榜单前列,而诱导流量说不定还能小赚一笔。但它们始终会淹没在时代在洪流当中,而尊重用户做精细化运营的厂商,至少能被自己服务的用户所铭记。