苹果更新审核指南:打赏不再收苹果税?

来源: ASO 100情报中心 作者: wmw 发布时间:2017-09-15 14:14

  9 月 14 日,苹果在发布会结束后的第二天更新了 App Store 审核指南(App Store Review Guidelines),增加了 HomeKit API、人脸识别技术、App 违法行为(贩卖人口、危害儿童)相关的内容。还有一条最重要的更新,苹果在审核指南中,允许部分送礼、打赏行为可以不走苹果的内购流程。

  审核规则原文(2017 年 9 月 15 日版本):

  (vii) Apps may enable individual users to give a monetary gift to another individual without using in-app purchase, provided that (a) the gift is a completely optional choice by the giver, and (b) 100% of the funds go to the receiver of the gift. However, a gift that is connected to or associated at any point in time with receiving digital content or services must use in-app purchase.

  翻译:

  App 可以允许独立用户向其他独立用户赠送货币性质的礼物,这一流程可以不经过苹果的内购流程,但有两个前提:

  (1)礼物赠送必须是赠与人自愿的行为;

  (2)礼物的接受者必须收到全部数额的礼物或赏额(即打赏不可被第三方抽成)。

  但是,任何与数字内容与服务相关联的礼物必须经过内购流程。

  先简单普及一下苹果的内购流程(IAP,In-App Purchase):

  所有 iOS 的 App 中的非实物交易(比如游戏的钻石与道具、在线音频视频、App 付费功能)都必须经过苹果的内购流程,苹果会按照税后 3:7 的比例进行分成,也就是大家常说的苹果要抽 30% 的苹果税。

  前段时间微信就因此取消了 iOS 端公众平台的打赏收入,因为苹果规定「打赏」也属于购买行为,也要走内购流程并被苹果抽税。这一事件还引起了相当大的争论,很多开发者对苹果的吝啬与傲慢表示不满,甚至「选择微信还是选择苹果」的议题也被广泛讨论。

  这次苹果正式地在审核指南中规定了「打赏」与「内购流程」的关系:只要是独立用户间的自愿打赏,并且不被第三方抽成,那就不用交 30% 苹果税。但打赏如果有第三方的抽成,比如各类直播平台对主播收到的礼物是参与分成的,那么这部分收益就必须经过 IAP 内购,苹果也要参与到分成中。

  我们今天看到了一些消息,微信 iOS 端的打赏要重新上线了,看起来微信打赏将来是不用交苹果税的。(顺便吐槽一下,我们从 2015 年到现在,持续出了这么多高质量原创文章,至今还没有开通赞赏功能)

  但上述规定的最后一句——「任何与数字内容与服务相关联的礼物必须经过内购流程」——又模糊了打赏行为,因为大部分打赏者都是在接收过某些内容或者服务之后才进行打赏的,比如阅读微信文章、在滴滴/Uber 叫出租车等等。这样看来,似乎所有打赏又无法绕开内购流程了。

  一款 App 的打赏功能,到底和数字内容与服务有无关系,没有明确的区分规则,解释权都在苹果。那到底应不应该交苹果税,只能全凭苹果发落。

  审核流程(规则不明确、效率低、被拒回复套话太多)向来是苹果被开发者吐槽最多的内容,不过大家还是希望苹果可以将打赏行为进行更明确的定义,不愿自家产品因为这个模糊的打赏规则而被下架或受到其他处罚。