从联众转型看棋牌游戏公司的未来走势

来源: 雷蕾 作者: wmw 发布时间:2017-04-18 16:14 浏览次数:

  近日,联众国际发布了2016年度业绩报告。报告显示,联众去年年度营业收入为8.7亿元人民币,较2015年同比稳步增长13.2%。记得去年4月,联众宣称谋划从“棋牌游戏公司”向“体育平台型公司”的蜕变,搭建包括游戏、电竞、智力体育、全球竞技娱乐及体育电商在内的五大业务平台。短短一年时间,从这次的财报数据可见,集团非游戏业务收入大幅增长,占整体营收比例创下近13%的新高,印证着联众平台化转型已取得初步成效。行业老大的转型,其实预示了棋牌游戏行业的未来发展趋势。我认为,从联众初步转型成功可以管窥蠡测,棋牌游戏公司的发展,将不可避免走向赛事竞技化、娱乐品牌化以及全球发展之路。政策导向引领赛事竞技化2016年7月,国家体育总局棋牌运动管理中心举行了趣味棋牌发展战略发布会,将棋牌游戏与互联网+发展思路相结合,提出了趣味棋牌竞技化的方针。腾讯将与国家体育总局合作打造专业赛事,推出在线扑克真人秀;边锋游戏与21个地方电视台合作;竞技世界推出JJ比赛杯全国麻将锦标赛、全国斗地主锦标赛,与14个省级电视台打造全国电视棋王争霸赛。

从联众转型看棋牌游戏公司的未来走势

  主打休闲娱乐的棋牌游戏,在国家体育总局的推动之下,终于成了智力竞技运动。主政者的这种定性,一定程度上改变了人们对于棋牌游戏的刻板印象,有利于扩大棋牌游戏的影响力,吸引更多玩家加入。

  与此同时,监管部门针对棋牌游戏出台了系列监管政策:一方面,工信部、体育总局、文化部等部门已经形成了完善的监管体系,鼓励规范运营的在线平台开展线上棋牌游戏业务;另一方面,对网络赌博进行管制,虚拟货币兑换进行限制,涉嫌违法犯罪的在线平台将受到严打和封停。

  上述政策净化了在线棋牌游戏产业的发展环境,促使了行业良性发展。在多管齐下的国家政策支持下,棋牌游戏初步完成了用户由线下到线上、由纯休闲到休闲竞技的转换,开始可以与传统体育比肩,产生了重大的社会影响力。

  需要指出的是,国家出台的这些举措有其内在逻辑:大部分棋牌游戏的模式本身就有着适合对抗的一面,他的竞技性不逊于任何传统体育项目,加上棋牌游戏的人群基础和表现力,是非常适合做电子竞技赛事的。

  此外,目前全国各地区都有大大小小的棋牌类赛事在举办,但是稍显遗憾地说,国内尚未形成有影响力的竞技氛围,还没有一个具有很大社会影响力的全国性赛事,而且选手大部分还是抱着娱乐化的心态来参与。这一行业的未来成长空间以及机会都非常大,群雄逐鹿,并角逐出行业巨头,是肯定会发生的事情。

  因此,可以想见,在不久的将来,各类电竞赛事将层出不穷,未来的棋牌电竞赛事项目将会越来越细分,生态体系越来越完善,不但会形成稳定的职业人群,还将会出现闪耀的竞技体育明星。

  娱乐品牌化是长期策略

  我目前任职于专注泛娱乐领域投资的风投机构合平资产。在之前代表公司出席会议时,曾听棋牌游戏开发和运营商途游游戏总裁郭子文说过,每个棋牌游戏公司都需要有过硬产品和优良品牌来保持在竞争力。棋牌游戏是生命线很长的产品,所以建立业界常青的品牌就显得尤为重要;以品牌作为切入点,拉动现有用户的产品黏性,同时获得更多潜在用户,是长期策略之选。

  TalkingData发布《2016年度移动游戏数据报告》中,途游斗地主(单机版)以1.92%的覆盖率上升7名,进入移动游戏类榜单前20,棋牌游戏类前3,仅次于腾讯和JJ的斗地主。2016年途游初做品牌,先植入到《澳门风云3》中,成为棋牌行业影游联动第一家企业。2017年签约王宝强成为代言人,不仅做了影游联动,还在央视、湖南卫视等卫视媒体投放了广告。投放的效果非常明显,2016年春节期间,途游斗地主在苹果游戏免费榜单排行第一,APP总榜排行第二。

从联众转型看棋牌游戏公司的未来走势

  途游的成功只是小试牛刀。据我判断,越来越多的公司将抓住不同类型用户的需求来打造娱乐品牌。虽然棋牌游戏的玩法大同小异,但是不同平台往往拥有不同属性的用户。棋牌游戏公司可以通过对游戏用户数据的分析,来做针对不同类型用户的活动,形成自家产品的特色。好的产品品牌能让人产生精神层面的想象,从而使一款游戏产品从单纯满足休闲娱乐需求达到满足精神需求的层次。

  其次,很多棋牌游戏公司将会考虑进行长期并且有节奏的宣传来强化自身公司品牌。品牌建设是一个高投入的经济活动。一个企业对品牌数量的承载也受到企业规模、市场资源、发展时机等诸多因素的影响。我们都知道,在以往,不少棋牌游戏公司都是属于“闷声发大财”型的,宁可默默无闻,也不想太过出名。但市场竞争环境在变,愈来愈激烈的竞争,让“大家一起发大财”的想法逐渐变成乌托邦,默默无闻者很难有长青之业。可以想象,在不久的未来,很多公司将在强化自身公司品牌上花重金。

  当然,我在这里的建议是,打造公司品牌不但需要长期投入,还需要根据目标用户群的特性寻找合适的时机来宣传。此外,宣传品牌不适合追求数量,做好做精才是正确的理念,例如,我们提到“途游”第一个想起来的就是斗地主,提到“博雅”就会联想到德州扑克,这就是品牌的效果。

  再次,用户和产品的互动将越来越频繁。用户可以参与的环节越多越频繁,品牌溢价往往就会越高。在棋牌游戏的发展历程中,社交在其中起到的作用非常重要。社交属性不但可以让用户拉近距离,让用户在游戏中更轻松,也会让用户对游戏更加认同。线上游戏的社交是构筑用户线下交流的桥梁,通过线下的交流更加有利于游戏品牌的传播。

  全球化发展方兴未艾

  早前,联众以3500万美元全资收购世界扑克巡回赛(World Poker Tour,简称WPT),2016年,WPT旗下赛事继续扩充及增长,部分赛事参赛人数创下15年来最大规模,基于赛事制作剪辑电视节目的能力也再获肯定,与全球媒体巨头FOX Sports签下五年长期合作协议。而阿里体育在2016年宣布旗下棋牌体育事业部正式亮相,同时,自主打造国际扑克巡回赛(IPT)。这是一项覆盖全球范围的智力竞技扑克赛事,整个赛事将包含:竞技扑克、竞技二打一、桥牌、地区性竞技棋牌等多个竞技扑克项目。2016-2017年度国际扑克巡回赛将在全球亚洲、欧洲、北美洲、中国大陆的7个城市,采用分站赛的形式巡回举行。

从联众转型看棋牌游戏公司的未来走势

  棋牌文化作为中国具有代表性的文化支流,在文化史上是一颗璀璨夺目的明珠,因此,一些棋牌游戏公司立足国内、走向海外的趋势也将越来越明显。随着国内棋牌游戏行业的竞争越来越激烈,以及文化发展的多元化需求,发展全球化也是棋牌游戏公司的必经之路。

  我认为,在此进程中,民众根基以及其他国家对中华文明的浓厚兴趣,将成为国际化的重要助力,中国的麻将在海外也打下了非常良好的基础,在日本韩国以及美国等地都风靡一时,是中国文化输出走向世界的坚实一步。目前国内的棋牌游戏海外做的较好的公司也只有博雅、联众等有限的几家,而海外的市场非常巨大,如果有基础过硬的产品和精耕于本地化运营的团队,游戏出海也是一个非常好的选择。

  数量庞大的用户基数,容易上手的游戏方式,传统体育与移动网络的结合,这些都使棋牌游戏在网络游戏市场中的地位不容小觑。随着近些年来棋牌游戏的发展趋势,未来或将对网游市场产生不小影响。当然,无论是在产品方面还是运营方面,都应该做出自己的特色,被更多的人记住,才能形成自己的壁垒和竞争力。