腾讯电竞五年计划:通过赛事联盟人才和线下产业吃透生态

来源: DoNews 作者: wmw 发布时间:2017-06-19 15:50 浏览次数:

  腾讯电竞在2017年度品牌发布会公布全新的五年计划,将继续在赛事、联盟、 人才培养、线下产业园等4个主要方面发力,完善产业链环节,增加变现渠道,吃透生态。

  据腾讯集团副总裁程武介绍,腾讯电竞的五年计划包括赛事升级、联盟打造、人才培养、产业拓展四个方面。

  其中赛事升级将通过专业化、大众化、国际化、娱乐化四个维度,全面升级赛事体系,提升赛事的用户价值;联盟打造将借鉴传统体育的经验,探索可持续的商业模式;人才培养方面将与国内外知名高校和教育机构合作,建设人才培养体系;产业拓展方面将以电竞产业园为核心,采用线下综合开发的模式,在未来五年内建设十个以上的泛娱乐电竞产业园,增加变现渠道。

  用户基础是五年计划的根基

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  据腾讯电竞统计,2016年中国电竞产业产值超过200亿元,用户规模达到1.7亿人,电竞已成长为国内游戏产业的重要一环。

  在2016年,英雄联盟职业联赛(LPL)累计观赛人次超过50亿,王者荣耀职业联赛(KPL)累计观赛人次超过1500万。

  这些电竞用户的年龄多在26岁以下,有较多的休闲娱乐时间和较好的消费能力,腾讯电竞的五年计划将以这批用户为根基,实现长线发展。

  赛事:从专业化、大众化、国际化、娱乐化四个维度,升级赛事体系,提升用户价值

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  目前,腾讯电竞品牌下的主力赛事品牌包括王者荣耀、英雄联盟和FIFA Online 3,官方将继续巩固其主力地位,并优先进行商业模式探索,以点带面,逐步覆盖其他电竞赛事。

  专业化方面,腾讯电竞将全面升级赛事体系,加强职业化与联盟体系的建设,进一步完善电竞商业模式。例如在《王者荣耀》职业联赛的联盟建设中,官方为联赛建立了工资帽、转会制度等系列规定,将官方和俱乐部利益捆绑,构建了利益共同体和分食体系。

  大众化方面,腾讯电竞推出“繁星计划”,主要用于基础赛事搭建。该计划将依托腾讯的线下代理商和推广体系,以校园为主要场景,为电竞的主要受众学生提供比赛机会。

  国际化方面,腾讯电竞将引进国外职业战队参加本土职业联赛,并开始在海外举办比赛。目前,官方更侧重于引进国外战队资源,如《穿越火线》职业联赛已经引进了两支国外职业战队加盟,而《FIFA Online 3》的职业电竞联赛也引入了法国豪门俱乐部里昂的加入。

  娱乐化方面,腾讯电竞会在未来打造跨界明星赛、娱乐真人秀等电竞综艺节目,升级娱乐形态。目前,以《王者荣耀》为主题的《集结吧!王者》将于6月28日在腾讯视频首播。此外,腾讯电竞将与VSPN团队合作,专注于电竞领域的综艺节目与衍生内容。

  联盟:借助传统体育,探索可持续的商业模式

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  在联盟化方面,腾讯体育将继续吸收传统体育经验,结合电竞的特殊属性,与俱乐部一起,继续探索可持续的生态模式。

  目前,腾讯电竞旗下两大赛事品牌LPL和KPL都已完成联盟化改制,其中2017年LPL夏季赛取消降级,对LPL的席位进行公开招标,并计划在2018年起,让所有LPL战队获得永久席位,通过搭建完善的青训体系和选手评估系统,帮助俱乐部更好的选拔人才,打通赛事之间壁垒。

  联盟的形式将使赛事拥有更加完备的利益分食体系,同时通过主客场等制度,提升俱乐部和粉丝的情感联系,扩大粉丝经济的规模。

  人才培养:中传、麻省理工、超竞教育入局,建设人才培养体系

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  在人才培养方面,腾讯电竞将与国内外知名的高校和教育机构合作,直接参与到产业链上游的人才环节中,为产业输送人才,也为电竞爱好者创造机会。

  目前,腾讯电竞已与中国传媒大学、麻省理工学院以及超竞教育集团展开了具体合作。腾讯互娱市场部副总经理侯淼称,腾讯电竞将会对于电竞人才进行“选、育、用、留、退”的全生涯培养管理,并与国内外高校进行联手,从课程开发、教材编写、研究课题,实习实践四个领域开展电竞教育。

  产业拓展:建设泛娱乐电竞产业园,拓展线下变现渠道

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  除了赛事本身的建设和拓展,腾讯电竞还将以产业园的形式,将电竞和泛娱乐结合,在线下寻求更多的变现渠道。

  为了实现业务拓展,腾讯电竞将以线下综合开发的模式,在电竞的外沿产业进行更多的拓展,同时为中国电竞爱好者、电竞相关产业的创业者以及投资金融机构,提供一个融合电竞体验、赛事举办、休闲娱乐、商业办公、教育以及服务于一体线下场所。

  产业园主要以运营电竞俱乐部、电竞人才教育与线下综合娱乐为核心,而依托于赛事也会进一步发展粉丝经济并整合娱乐资源。按照计划,腾讯电竞将在五年内与合作伙伴在全国建立超过十个泛娱乐电竞产业园,加快电竞的产业化。

  其中超竞互娱将在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等地建设第一批电竞产业园,并在全国范围再建设10多个全新的泛娱乐电竞产业园。