也谈游戏IP

来源: 中国游戏产业网 作者: 芒果 发布时间:2015-06-05 14:46

网易《魔天记》可谓一鸣惊人,上线后短短24小时就达到了app store中国区的付费榜第一位。紧接着由于某些原因导致该作5月26号的苹果榜单除名,今天我们不去分析究竟是其自取其辱还是被恶意陷害,单说火热的IP现象。

让我们回顾下相对成功的强IP,在大陆有网易的《乱斗西游》《刀塔传奇》《我叫MT》系列《航海王起航》《十万个冷笑话》等等;在台湾有轻松突破5万活跃用户的《奇迹MU——王者归来》,也有被乐檬告上法庭的《刀塔2》。无论最终结果如何,在版本之初,这些游戏都获得了非常不错的成绩。

什么是强IP

对用户影响深远、影响范围大,形成独特的产品文化是强IP的最基本要求,比如说日系漫画中的《哆啦A梦》《名侦探柯南》《七龙珠》《火影忍者》等;国产的《黑猫警长》《海尔兄弟》《蓝猫淘气三千问》等。这类作品无疑都影响1、2代人,而且占据着其童年的重要时光,无论何时,这部分人谈起这些话题都能立刻兴奋起来。

强IP的优势

本身拥有大量的粉丝,降低了初期“吸量”的成本;制作上可以套用已有的世界观、剧情以及人物,而且便于玩家接受;增加玩家代入感,勾起玩家“情怀”,从而增加黏着度。通过以上几点来使得游戏在同类竞品中脱颖而出,进而盈利。

IP,想说爱你不容易

厂商获得钱,玩家获得满足感,双赢似乎在这里得到了良好的诠释。然而,大量的游戏“换皮”,各种山寨版本的出现,无穷无尽的擦边球,使得玩家疲于应付。“玩具熊的五夜后宫”事件早已数见不鲜,就连上文中提到的《刀塔2》也不过是山寨版的《刀塔传奇》而已。可能是为大环境所迫,厂商们普遍都急于把到手的IP推上线,好像慢一步就会错过这个百年难得一遇的赚钱机会。

事实好像真的如此,当玩家“累觉不爱”之时,IP只会变成烫手山芋。当你打开游戏,短短的5分钟体验后,你会发现,原来这并不是你心中的那份回忆,只不过又一个XXXX换皮而已,果断删之。为何众人看好的《仙剑奇侠传》其结果不尽如人意?拿到一个好的IP,首先要做调研,分析IP的拥护者群体倾向,使IP的载体能够符合市场需求,其次考虑制作团队的能力,再次找到适合的运营推广商,在策略上不能有大的纰漏,要有切实的发展计划。

真正成功的IP运作,是通过游戏反过来滋养IP本身,进一步提升其影响力和影响范围,而不是赚一笔钱就把IP搞臭了。没有原创内容,想要拓展IP影响力,仅靠换皮肯定是做不到的。

“盗版”和“擦边球”

对IP冲击最大的另一方面自然是“盗版”和“擦边球”,在中国,版权依然是一个不可忽视的大问题,且目前没有好的解决方法。想避免抄袭内容,你就要有过硬的美术团队做出别人难以企及的UI,或者付出很大成本进行程序加密代码。改善游戏圈环境绝不是靠一个“手游反黑联盟”就可以做到的,玩家才是最重要的一环,如何做到厂商与玩家之间的有效沟通才是迫在眉睫的事情。

最后,通过近期的各种“IP事件”,希望大家反思,我们还有多少可以拿的出手的IP,毕竟创造IP永远都为时不晚,而IP也会有坐吃山空的一天。