绿地6000万投布局电竞 开启“地产+金融+电竞”新模式

来源: 游戏产业网 作者: WMW 发布时间:2018-01-11 09:45


  足球作为在中国职业化程度最高的一项运动,最显著的特点就是烧钱,在转会市场上随便一单都是以千万为单位。在这种大背景下,想必也只有房地产企业玩的起了,比如广州恒大、广州富力、北京中赫国安、上海绿地申花,看看,北上广的足球俱乐部背后的金主都是地产企业。在最近的中超转会市场上,上海绿地申花一直没有大动作,大金主绿地集团反而是投资了6000万元布局电竞市场,希望通过投资年轻的行业,为传统地产业务带来更多动力。

  1月5日,绿地集团宣布通过旗下绿地金融投资控股集团拟向电子竞技场景运营商——上海鹏塔网络科技有限公司(以下简称“竞界”)战略投资6000万元并获其50%股权。竞界是国内电竞业发展较快的垂直渠道商,目前已为国内多支顶尖俱乐部队提供训练场地。不久前,绿地集团总裁张玉良参观了上海竞界电子竞技体验中心,在小会议室里对竞界创始团队说,绿地就是要做年轻人喜欢的事情。其表示:“绿地涉足电竞行业,不仅看重年轻的电竞行业无限的发展潜力,也是看重其对绿地传统成熟的地产业务带来的巨大协同效应。”实际上二者的合作可追溯到更早。去年下半年,绿地集团推出“魔奇”公寓及CLUB,布局电子竞技为营销核心的创新型商住项目,竞界电竞则是该项目电竞部分解决方案提供商,此举迅速帮助“魔奇”带来电竞板块的内容和热度。


  这也是绿地响应政府加快文化创意产业发展的布局。2017年12月,中共上海市委、上海市人民政府印发《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》,明确上海将加快全球电竞之都建设,鼓励投资建设电竞赛事场馆,重点支持建设或改建可承办国际顶级电竞赛事的专业场馆。据悉,绿地跨界电竞行业,将实现“地产+金融+电竞+”的新商业模式。

  电子竞技产业爆发

  电子竞技是利用电子设备作为运动器械而实现的人与人之间智力对抗的体育运动,目前已经进入2017全运会、2020奥运会、2022年亚运会。据预计,2017年电竞赛事观赛人数将超过“超级碗”美国NFL职业联赛。综合艾瑞咨询、NewZoo、易观智库等行业研究,2017年中国电子竞技市场规模为337.6亿元人民币,较2014年的226.3亿元人民币增长了49.2%,电子竞技用户规模超过2.2亿人,年复合增长率达到30%。而世界电子竞技市场规模在2017年达到6.96亿美元,业内预计2020年可以爆发增长至14.88亿美元。

  竞界创始人、CEO任立认为,电子竞技人群从初期的核心人群到全民普及,全球游戏人群将超过十亿,电子竞技行业的爆发已经成为共识。竞界电竞从策划到创立,已经形成完整的产业发展规划,有信心借此合作将竞界电竞培育成领先的电竞解决方案提供商。

  电竞赋能商业地产

  在签约仪式上张玉良表示,如何把商业地产与年轻人结合在一起是此前思考了很久的事。他透露,有很多事情可以做,比如做大型的综合娱乐小镇。这对于商业地产与电竞平台来说,更是运营思路、人员成本、财务管理的大提升,今后绿地要发力电竞范畴的各个领域,为电竞行业提供更加专业的场馆规划设计搭建。竞界提供服务,绿地在创新地产的发展甚至助力电竞小镇的发展。

  绿地集团执行副总裁、绿地金融董事长、总裁耿靖透露,以绿地在全球十国百城的线下场景资源优势,加上对电竞行业的整合能力,绿地计划在2-3年内将竞界打造成全国最大的电竞运营平台。耿靖认为,中国的电子竞技发展历经艰辛,多年经营终于迎来爆发,也体现出一个绝佳的投资机遇。在电竞产业井喷式发展的今天,二者合作在于:一方面绿地需要商业提升,而电竞行业可以提供这个服务。其次,绿地通过产业投资,更希望竞界快速发展盈利,做到快速上市,因此也给予竞界非常大的空间。第三,此前两者有合作,不存在分歧。电竞是一个非常好的IP。绿地争取在青浦率先落地真正意义上的专业电竞场馆,并将于一季度启动。后续绿地商业地产会以电竞场馆作为尝试,为商业地产引流。绿地计划在10个城市(4个一线城市+6个常驻人口超过1500万的省会城市)落地电竞场馆、在城市周边发展电竞小镇等。

  对于电竞行业,从场馆到小镇一类产业服务区,抑或做链条的服务,房企已经有了分羹的策略,如万达在2017年带着十几款IP游戏、影视游戏文学动漫IP公司和国内外渠道方高调宣布进军游戏。齐鲁置业则在2017年12月宣布携手山东广电打造电竞科创小镇。电子竞技作为当下最火热的产业在国内日益成熟,并拉动相关产业链发展,不断吸引各路资本涌入,将会是一个高竞争的领域。