中英游戏思维碰撞 对话先驱共擎未来

来源: 游戏产业网 作者: 游戏产业网 发布时间:2016-07-05 10:51

  经过了一天的休整,中方代表在后两日的行程中,又跟随英国贸易投资总署的安排会面了投资英国的海外先驱,进一步了解了英国游戏公司的分布情况,获得了更多游戏相关产业的信息资讯,并就实际操作过程中的税收及人员佣金等问题与专家进行了交流。

  作为此次活动的主要地点,伦敦今年又连续当选世界最富有城市,吸引无数怀着掘金梦想的投资人的到来,据统计,全球有74家大型企业将其欧洲总部设立在了伦敦,可见伦敦已成为投资者们心之所往的不二选择,而如何在这个飞速发展的吸金重地开拓自己的一片天地,作为英国与世界经济交流桥梁的英国贸易投资总署想必可以为投资者们奉上生动的课程。

  秘诀一:掌握公司分布,合理布局

  根据英国互动娱乐协会工作人员的介绍,英国游戏市场的突出特点之一就是其公司和工作室呈集群式形态发展。纵贯全英的9个大的产业集群为英国的游戏产业构织了一个立体的发展网络。以伦敦为中心,各种规模的游戏发展创意产业园区均匀分布在全英各个地区。全英有超过18个创意产业园区拥有超过20家的游戏公司。伦敦拥有数量最多的游戏公司,且伦敦广大的市场、便利的交通,以及高质量的人才,使得伦敦成为全英乃至世界游戏发展的焦点地区。经历了30多年的发展,英国的游戏产业已经呈现出了以伦敦为中心,其他地区发展各有特点的态势,如位于剑桥的Jagex,已成功开发出了全球最大的多人在线游戏——江湖,而且非伦敦地区拥有更低的房屋租金及生活成本,但却拥有同样极富创意的人才与政府的强大支持。

  图为英国游戏产业集群分布图

  投资建议:投资者在选择投资地时,可根据自身公司发展特点及需求,结合英国各创意产业集群特点开展自己在英国的投资布局。

  秘诀二:合理利用英国发达的游戏周边产业

  英国的游戏产业在发展过程中,赢得了各种相关行业的支持,包括中间设备制造公司、科技支持公司(包括数据测试、信号保障等)、专业咨询机构(包括法律咨询、公关公司、市场调研及发行等)、教育机构等。

  在这些行业的强力支持下,英国游戏行业得以健康而迅速的发展。在游戏领域的相关元素中,IP所有机构也是一个重要的支持组成部分。英国的泛文化创意产业题材丰富:包括蝙蝠侠、星球大战和哈利波特等系列题材可以被改编为游戏进行研发。此行接洽的英国ITV(英国第二大传播集团)负责人为中方游戏公司代表们介绍了其代表IP及即将发行的雷鸟(Thunder Bird)系列,作为全英第二大传播集团的ITV出品过X音素(X-Factor)及谁想成为百万富翁(Who want to be a millionaire)等家喻户晓的综艺节目,也出品过唐顿庄园(Downton Abbey)和塞尔福里奇先生(Mr. Selfridge)等经典影视作品,其在全英拥有8个频道,并即将再开通2个频道。ITV拥有的丰富IP资源以开放的态度欢迎中国游戏人进行投资,同时,该传播集团正在积极寻找其在中国的合适合作伙伴。除了ITV,此次活动还邀请到了英国多家拥有儿童剧IP的公司,他们还向中方代表介绍了其在儿童节目方面先进的线上线下互动技术。

  图为ITV负责人介绍

  投资建议:在考虑合作方向时,投资者可不必只局限于产品或购买工作室,英国丰富的IP资源也是合作的一个重要方向。投资者大可借助英国丰富且实力雄厚的游戏相关支持产业资源,来满足在英国发展,甚至是将英国作为全球发展基地来拓展的需求。

  秘诀三:充分利用政府优惠的税收政策

  英国政府认定游戏产业为主要增长领域,从2013年4月份开始提供税收减免;对于游戏研发来说,政府对于企业所得税率的征收将从2014的21%降至2015年的20%;税收专利盒为专利发明所带来的利润提供税收减免;因为大多数的游戏开发行为都可以被定义为科研,因此英国政府为花费超过10,000英镑研发费用的企业提供研发税收抵免的减税政策;大型的企业在启动研发项目时会得到补助津贴。研发税收的减免政策与税收专利盒的保护措施都是用来支持研究与发展的。作为英国经济发展支柱产业之一的游戏产业,长久以来获得了政府政策的青睐,2014年4月1日最新生效的创意产业税收减免政策更是象征着政府对于这一领域持续不断的关注。

  图为英国税收专家介绍英国税收政策

  投资建议:在进入英国市场前,中国游戏人可寻求专业法律机构的专业政策解读,以便于根据公司及产品的具体情况进行最低成本的发展规划。投资者咨询英国贸易投资总署的税收政策专家,以获得为公司量身定制的最优惠的税费缴纳方案,以获得最高的投资回报。

  秘诀四:充分利用当地高性价比的人才

  英国的游戏专业人才储备丰厚,共有9200名研发人员,间接创造了近17000个就业岗位,总人数超过法国与德国之和。在游戏开发设计以及市场营销方面,英国(尤其是伦敦地区)吸引了来自几乎所有欧洲其他国家(如德国、法国、西班牙、斯堪的纳维亚、东欧)的人才。英国在主机游戏课程方面授课方面领先全球,有56所大学都专门开设了视频游戏发展课程,每年共有31,000名计算机科学的毕业生从这里毕业。相比美国来说,英国人才的投资回报率是最高的,可以用伦敦以外的游戏集群中心的价格雇佣到高端的研发人才或团队。据估计,这一价格比美国便宜近30%,并且英国的雇佣机制十分自由,雇佣几名员工都可以。而且四分之三的工作者都拥有本科及研究生学历,这是领先全球的。举例来说,游戏产业的高级艺术设计,一年的薪酬需要34,871磅;高级制作师一年的薪酬为57,170磅。

  图为英国地区雇用人才花费

  投资建议:想要在英国开展自己事业的中国投资人,可放心大胆地雇佣当地人才,凭借他们对本地市场的熟悉度及语言优势,公司在英国的发展一定可以减少很多障碍。而高性价比的人才也对降低公司海外运营成本大有裨益。

  秘诀五:借鉴跨国投资先驱的经验

  英国一向以平等开放的态度欢迎着来自世界各地的投资者,而一系列使其成为创意孵化温床的优越条件也使其成为了各大跨国公司争相抢占市场先机,设立欧洲总部的理由。微软、索尼作为世界游戏发展先锋,已在英国设立了总部。此次行程中,来自这两家公司的代表也为中国游戏大佬们介绍了自己在英国的发展历程及投资建议。在他们的解读中,英国市场的巨大市场及在欧洲市场所占份额、为数众多的创意型人才、实力强大的游戏教育资源,均成为其选择英国的原因。

  图为索尼公司代表介绍公司发展状况

  投资建议:根据自己的发展经验,微软和索尼为中方代表提供的建议包括:努力将中方公司的东方元素与英国当地的西方元素结合,做好本地化;最大限度地利用英国先进且性价比颇高的技术及创意人才;将英国当做平台,尽快熟悉欧洲市场;在投资之前,需制定长期发展策略,在了解英国市场运行机制后,设立一个最符合自身发展及英国市场特点的规划。

  “中西方思维的碰撞,一定会产生有趣的现象。这两个世界融合在一起,将会变得非常有趣。就像两个星球相撞,会迸溅出很多石子。”微软的英国地区副总裁Phil Harrison对于此次中英双方的游戏界人士接触做出了如上评价。而完美世界的手游总监刘扬先生也认为将中国的市场运行理念与机制和西方的创意相结合是未来中英两国游戏发展的最佳模式。

  充分了解了英国游戏市场的亮点,获得了英国发展的秘诀后,相信英国游戏市场已经以一种更清晰的姿态展现在了中国游戏人眼前。